【台灣名店】終身守護你的祕密 發億金庫
從金融業、公司行號到個人,金庫或保險箱的客群廣泛,但這個行業卻鮮少曝光。創立42年的發億金庫,默默賣到全台銷售量最大,年收2.8億元,這次獨家受訪揭開金庫神祕面紗。發億以銀樓起家,卻因被搶劫而意外接觸金庫,由於只售有國際認證的金庫又懂維修開鎖,賣遍全台6成銀行。第2代辜冠寧接手後,成功轉型打進精品業和一般消費者。其實金庫店買賣的是信任,辜冠寧幫形形色色的人珍藏各種不欲人知的物品,而他的寶藏,則是母親逝世前留下的頭髮。
走進台北市松江路上的發億金庫,整間門市擺放各色保險箱,樣式從配備鑰匙與機械雙重鎖的傳統款,到外表完全無按鈕、鑰匙孔,外觀似冰箱的智慧型熱感應指紋開啟都有。第二代老闆辜冠寧見客人有選擇障礙,仔細介紹各款材質與大小,客人聽價錢21萬元倒抽一口氣,他不疾不徐解釋:「這台有通過歐盟ECB‧S防盜與防火認證,可以抗火2個小時。」
國際認證 體現防護價值
對於客人的反應辜冠寧習以為常,金庫業不像賣菜,有行情價可循,買賣雙方都希望低調再低調,「沒人想被知道買金庫,我們為了保護客人,也不會宣揚。」一般金庫價位從幾千元到8、90萬元都有,辜冠寧說,差別在於是否通過國際認證,防盜、防火的時間長短,能否防爆,「以及有沒有辦法越做越輕,但安全性不會打折,買金庫像買保險,發生問題才知道價值,花1萬或30萬元,買的是(被外力打開的)時間。」
聊金庫,38歲的辜冠寧語速快、滔滔不絕,提到客戶便語帶保留。低調的發億自1978年創立,是台灣最早的金庫進口商,只賣有認證金庫,例如業界最高標準歐盟ECB‧S、美國UL防盜認證等,也是全世界金庫始祖、英國皇室御用金庫Chubb與法國最大品牌Fichet-Bauche的台灣總代理。
發億掌控全台灣6成銀行金庫與保險箱市場,是全台銷售量最大的金庫業者,一般人熟知的精品店也多是他們的客戶,除了銷售也會開鎖與保養,3間門市去年營收2.8億元。
拓展客群 改變行銷模式
早期發億主要銷售對象為銀樓、銀行和公司行號,神祕老店向來不受訪,但辜冠寧不希望金庫僅限於固定客群,「以前主要賣金字塔頂端的客人,可是下面的客人越來越大,都沒有人知道你。」10年前他引進日、韓製造,價位約5萬元以下的平價金庫搶攻一般消費者,漸漸曝光、行銷,他興奮地說:「今年營收會創新高。」他的桌上放著母親過世前的照片,是懷念也是動力。
辜家經營銀樓起家,辜冠寧的父母親也承接家業,40多年前母親林幸姝顧店卻遇到搶劫,歹徒雖被逮捕,卻派人到辜家威脅,逼他們供稱歹徒是以螺絲起子行搶而非手槍,「此後我母親不喜歡顧銀樓,壓力很大。」父親辜南煌為讓母親安心,找到停泊港口的美軍船隻,買下從船上拆卸的金庫,「一開始自用,後來他租一個空地擺放販售。」
當時金庫放在路邊都沒人偷,直到某次火災,大家才警覺金庫的重要性。辜冠寧回憶:「有銀樓遭竊,小偷誤觸電線引起火災,只有跟我們買的金庫沒有燒掉,後來台南市銀樓街的店都跟我們買,他們才懂得用金庫,我父母親沒日沒夜地跑,貨櫃還在港口,貨就全被訂完。」金庫事業穩固後,銀樓便留給辜冠寧的姑姑經營。
1990年代,發億便賣單價2、30萬元的進口金庫,辜冠寧父親還會親自飛國外找貨,「他多瘋狂,飛到英國當地買電話本,翻到金庫工廠,直接坐計程車上門拜訪。」但金庫廠商不教開鎖,「早期金庫出狀況,要請工程師飛來開金庫。」
強化服務 30年也能修
因維修成本過高,後來辜冠寧父親帶師傅觀察學習原廠如何開鎖,開金庫也成了發億的業務。辜冠寧很自豪售後服務,「我們買金庫也會買零件囤著,客人30年前買的金庫都能修,我售後服務的人比銷售的多一倍。」進口金庫有高成本門檻,加上完善售後服務,金字塔頂端市場幾乎由發億包下。
但30年前銀行普遍使用較便宜的台製金庫,皆為鑰匙搭配號碼鎖,直到某年高雄發生銀行搶案,保管鑰匙的人被打死奪走鑰匙,「此後台灣銀行金庫門都改規格,變成3顆號碼鎖,由3人記號碼,任2人開就可以,這是我們引進的。」辜冠寧自信地說。
彼時只要出現搶案新聞,辜冠寧母親便心驚膽戰,1997年白曉燕命案嚇得她把15歲的辜冠寧送到加拿大念書,「我母親看哪裡華人最少,就把我送去,我從小被訓練成能忍受孤單的人。」他年少自立,學資訊工程,喜愛挑戰,2006年返家幫忙,認為傳統紙本管理方式混亂,立刻寫出類似Uber Eats的程式,系統化管理師傅維修時間、何時抵達與離開客戶。
多數人以為二代接班的他很輕鬆,「但我剛進公司,只要有人搞砸服務,我父母親就把我推出去給客人罵。」他在客人怨聲中觀察商機,例如客人希望金庫實用兼具美觀,2010年他引進韓國NPS金庫,外型有花色選擇,材質也較輕,「這是全世界第一台有設計感的金庫,但大家印象中金庫就是粗獷,覺得這像玩具,沒人看好。」結果新金庫推出,營業額翻倍,「月營收衝到快400萬元。」
此外他也發現,2000年後政府嚴格控管銀行開分社,「銀行市場慢慢萎縮,而且保管箱的空間都讓給理專,更賺錢。」眼光精準的他鎖定精品市場,「對金庫要求最高是跨國集團的精品與珠寶店,因為要買保險,金庫要有一定等級,尤其像LVMH集團,他們要的金庫都要通過歐盟標準。」
重安全性 避嫌捍衛商譽
後來父親分心裝潢等副業,發億收掉台中與台南店,但辜冠寧大膽跳出舒適圈,勇於進攻陌生市場,營收不降反升,「一般金庫店每5年到10年推一個新品就了不起,我們每半年就有,我不會讓一項產品特別搶眼,要分散風險,拉長戰線。」
受訪途中他接到維修師傅來電,神情凝重地反覆囑咐,「如果拆輪子有危險,我們寧願不賣,也不冒險。」有些金庫重量動輒幾百公斤,辜冠寧母親還曾被金庫壓斷手指。在發億工作14年的資深師傅邱嘉懷說,老闆最注重安全,也挺員工,曾有師傅搬金庫時刮傷客戶地板,10幾萬元賠償全由公司出。
辜冠寧笑稱師傅難找,「我們找師傅需要2個保人和良民證,有間外商銀行買金庫前還要調查我們全公司的信用狀況。」工作時所見物品皆價值不斐,為了避嫌,他規定師傅工作時需穿短袖,不能著外套,機關門拆下後也需擋住金庫存放物,「有一次我們去銀行維修,陪同的人突然到外面接電話,我馬上拉同事跑出去,商譽比公司還重要。」
營收再創新高,辜冠寧最渴望母親肯定,只是再也等不到。3年前,母親因病過世,父親過於傷心而退休,他強忍傷痛接班,「我沒想過那麼快接,那時候去見客戶,路上都在哭,又要忍,不能眼睛紅紅地見客人。」說起母親,辜冠寧難得放慢語速,以防情緒陷入悲慟,「我有一台金庫,只收她化療掉的頭髮跟眼鏡,有時候金庫不是只能放錢,而是想要守護的東西。」在最堅固的地方,他把自己最珍愛、最柔軟脆弱的,一併好好收藏。
顧客這樣說:價錢公道 選擇多元
因為是鄰居,知道他們是老店,在業界名聲很好,他們的金庫價錢公道,選擇也很多,而且都會提供保養等服務,維修效率也很快。
發億金庫
地址:台北市中山區松江路520號
電話:(02)2597-2707
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