台灣品牌走向國際!誠品插旗大馬 精品咖啡1年展33分店

誠品生活東南亞首店選在馬來西亞設點。(圖/呂欣芷攝)
誠品生活東南亞首店選在馬來西亞設點。(圖/呂欣芷攝)

馬來西亞疫後經濟起飛,國內需求強勁,加上地理位置獨特,被視為打開東南亞6億人口市場的窗口。近年許多台灣企業紛紛投入當地,誠品生活東南亞首店便選在吉隆坡設點,並邀請台灣品牌進駐;精品咖啡連鎖品牌HWC黑沃咖啡也到大馬展店,至今已有33間分店,陸續搶進商機。

誠品生活吉隆坡開幕至今已逾半年。(圖/呂欣芷攝)
誠品生活吉隆坡開幕至今已逾半年。(圖/呂欣芷攝)
誠品生活吉隆坡有不少台灣品牌進駐。(圖/呂欣芷攝)
誠品生活吉隆坡有不少台灣品牌進駐。(圖/呂欣芷攝)
誠品書店在馬來西亞分店設置中文書區。(圖/呂欣芷攝)
誠品書店在馬來西亞分店設置中文書區。(圖/呂欣芷攝)

實際走訪誠品生活吉隆坡店,可以看到自去(2022)年12月底開幕後,目前已有不少台灣品牌進駐,包括在台相當火紅的打卡名店成真咖啡、正在籌備開幕的連鎖手搖飲店春陽茶事,還有台灣人到這邊創立台灣眷村美食餐廳四四南村,以及各式文具精品品牌;此外,書店內也設置中文書區,陳列滿滿的繁體中文書籍。

誠品生活吉隆坡營運總監余至美受訪指出,誠品生活吉隆坡開幕至今已有56個專櫃進駐,近半年來營運狀況有慢慢成長的趨勢,雖然主要客群仍以華人為主,占比超過一半以上,但也陸續吸引到許多馬來人。

成真咖啡海外首店選在馬來西亞。(圖/呂欣芷攝)
成真咖啡海外首店選在馬來西亞。(圖/呂欣芷攝)
成真咖啡吉隆坡為穆斯林友善餐廳。(圖/呂欣芷攝)
成真咖啡吉隆坡為穆斯林友善餐廳。(圖/呂欣芷攝)

成真咖啡海外事業處協理黃慈玲則表示,成真咖啡是由王品集團前副董事長王國雄,在退休後所創立的品牌,以回饋社會為初衷,將營收的50%捐出幫助非洲地區發展;而在馬來西亞的分店是成真咖啡海外首店,為了配合當地人飲食習慣,除了在口味上做調整外,也因應眾多回教徒不能食用豬肉的關係,特別將菜色改良,成為穆斯林友善餐廳。

貢茶也在馬來西亞展店。(圖/呂欣芷攝)
貢茶也在馬來西亞展店。(圖/呂欣芷攝)
黑沃咖啡在馬來西亞已有33家分店。(圖/呂欣芷攝)
黑沃咖啡在馬來西亞已有33家分店。(圖/呂欣芷攝)

來到吉隆坡知名的大型百貨商場Pavilion,也可以看見台灣連鎖飲品店貢茶及HWC黑沃咖啡的身影,HWC黑沃咖啡馬來西亞營銷總監Edmund Lai受訪表示,去年4月黑沃咖啡海外第一家分店在吉隆坡開幕,目前已有33家分店,預計年底將拓展到50家,展店速度相當快,成功關鍵除了資金投入外,選址也是一大因素。

Edmund Lai指出,台灣咖啡市場成熟,近年來馬來亞人喝咖啡的習慣也有成長趨勢,黑沃咖啡主打精品咖啡打入大馬市場,設店地點大多選在商場內,人流多、交通位置佳,為店面帶來人潮。另考量到當地人的消費力,在生產過程中也盡量減低成本,反映在售價上,提高當地民眾的接受度。

大馬是東協第3大經濟體,擁有持續上升的國內消費,今(2023)年經濟成長率預期可達到4至5%。另馬來西亞有近700萬華人,約占總人口的21%,由於華文教育成功,且赴台升學人數頗高,對台灣文化、電視節目或產品並不陌生,因此成了台灣廠商投資的新興市場。

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