台灣觀光新品牌首現倫敦 英國網紅:台灣適合任何人
(中央社記者陳韻聿倫敦31日專電)在倫敦高人氣地標「巴特西發電站」休閒購物中心內一處廣場,30日突然出現彈珠台、流水席紅色餐桌、油紙傘、茶香水等台灣元素。這是觀光署海外推廣台灣觀光新品牌概念Waves of Wonder首站,吸引民眾駐足。
在社群平台Instagram擁有約4萬名粉絲的網路創作者Kate現場仔細研究攤位上多元的台灣觀光資源。她告訴中央社,她沒想到台灣是一個面貌如此豐富的國家,有許多地點和體驗可探索,這讓她「很想到台灣走走」。
她認為,台灣適合任何屬性的旅客,無論是孩童、年輕人,或熟齡族群。她說,她對茶香水感到驚艷,可換獎品的彈珠遊戲則十分逗趣,她也很高興能在倫敦有機會對台灣的溫泉有更深入了解,「台灣的溫泉很有名」。
觀光署5月推出台灣觀光新品牌概念TAIWAN-Waves of Wonder(台灣魅力.驚喜無限),海外宣傳首站選在倫敦,接著將陸續前往巴黎、紐約等城市。
運用「快閃店」概念,觀光署8月30日至9月1日在巴特西發電站(Battersea Power Station)設置攤位,民眾可把玩「台客袋」(茄芷袋)、油紙傘、彈珠台、鳳梨形狀泳圈等「台灣味」物品;細細品味茶香水;坐在流水席紅餐桌旁翻閱台灣旅遊資料;或者在紅燈籠及大型天燈高掛的空間中,欣賞台灣觀光影片。
攤位設計以台灣四季風貌,以及「燈會、仲夏節、茶旅文化、台灣好湯」等台灣四季旅遊特色為主軸。
印度裔的英國網路創作者Shweta已經在Instagram與近4萬名粉絲分享她30日造訪台灣攤位拍攝的照片。
她同樣對茶香水印象深刻。她接受中央社採訪時說,任何類型的旅客都會有興趣前往台灣一遊、或者來攤位認識台灣。她對台灣的初步印象是,這是個有活力、美麗、多元的地方。
觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊告訴中央社,觀光署在倫敦以多元管道推廣台灣觀光,從參加國際旅展、舉辦推介會和文化體驗,到透過數位媒體和戶外商業廣告宣傳台灣。
據觀光署統計,英國已經成為台灣在歐洲的最大觀光客源國。全球疫情消退後,英國旅客訪台人數自2022年起即明顯回升,至2023年已恢復達疫情前約8成水準。截至今年8月中旬,已有超過4萬7000人次英國旅客訪台,超越疫情前、2019年同期水準,恢復率高達103%。
英國不僅是台灣觀光在歐洲的最大客源國,也是市場成長最快的國家。觀光署資料顯示,與去年同期相較,今年1月初至8月中的英國旅客訪台人次成長率達近28%。
林毓珊預告,辦事處今年下半年將在倫敦地鐵站、計程車、公車等人流可觀的地點和載體加強宣傳台灣品牌意象,並結合中華航空、長榮航空等國籍航空公司與英國主流旅行業者,推出多樣化的台灣旅遊產品。
位於泰晤士河(River Thames)岸的巴特西發電站原為火力發電站,最早於1930年代開始運轉,自1970年代分階段退役後,一度荒廢,直到2010年代由馬來西亞投資集團接手,打造成結合商場、餐廳、酒吧、辦公室、住宅、娛樂場所,且充分運用戶外親水環境的複合式空間。自2022年對大眾開放以來,巴特西發電站成為倫敦人氣地標,也被視為古蹟或老舊空間活化的成功案例。(編輯:張芷瑄)1130831