吃回扣高達30%? 全球最大媒體購買集團WPP旗下3主管 上海被捕

[Newtalk新聞] 英國《金融時報》19 日的一篇報導率先攪動了中國廣告圈。該媒體引述知情人士消息稱，上海警方突襲搜查了全球最大的廣告傳播集團之一 WPP 旗下媒體機構群邑集團的上海辦公室，除了對員工進行訊問，還拘留了一名高階主管。

報導稱，群邑中國區的一名財務高管已被拘留將接受進一步訊問，報導還提到，警方在突襲期間還與其他當地高管進行了交談，其中包括自 2017 年來就擔任群邑中國區首席執行官的徐俊。

上海市公安局經濟犯罪偵查總隊官方微博 21 日發布，證實並通報了此案。經初步查證，2019 年至 2023 年 2 月，底某、姚某、洪某三人在某廣告公司任職期間，利用職務便利收受巨額賄賂。

根據現代廣告雜誌社報道，上述 3 人分別是中國區首席投資官底飛、群邑中國數位媒體購買董事總經理姚嵐和前群邑集團 OTV/ OTT 負責人洪某。

三人中頭銜最高在圈內名氣最大的是底飛，由於姓氏特別他也是通告發布後率先被同行「破解」的名字。

底飛是快消產業的老兵，在加入群邑之前，他曾先後領導卡夫與達能、卡夫與吉百利的銷售業務整合；領導葛蘭素史克在中國的快速發展，並將其核心管理團隊由北京遷往上海。

2015 年他加入群邑中國， 擔任媒介購買董事總經理，負責集團內容行銷業務。

兩年後，他的頭銜變成了首席媒介投資官，全面負責群邑中國媒介購買業務，並成為群邑中國執行委員會的一員，直接向群邑中國首席執行官徐俊匯報。

要知道身為 WPP 集團成員和全球最大的媒介投資管理機構，群邑一直以來都是 4A 媒介代理公司的最佳代言人，底飛的等級與重要性不言而喻。

涉案的另一位主管姚嵐是底飛的下屬，群邑媒介購買談判大將。2022 年 10 月改組後，他負責群邑中國一半的（媒介）購買量，包括 Display 展示類廣告和 Feeds 資訊流廣告，以及 Performance 績效類行銷。

根據廣告業公眾號「麥迪遜邦」消息，2023 年 6 月姚嵐正式卸任群邑中國數位媒體購買董事總經理。

雖然官方並未公佈案情細節，但從被拘 3 位的頭銜可以推測出本次案件或與媒介採買時的受賄有關。有傳聞稱，其中一位貪污金額高達九位數。

中國《刑法》第一百六十三條第一款規定，公司、企業或其他單位的工作人員，利用職務上的便利，索取他人財物或非法收受他人財物，為他人謀取利益，數額較大的，處 3 年以下有期徒刑或拘役，併罰金；數額巨大或有其他嚴重情節的，處 3 年以上十年以下有期徒刑，併罰金；數額特別巨大或者有其他特別嚴重情節的，處 10 年以上有期徒刑或無期徒刑，併罰金。

中媒《藍鯨財經》今 ( 23 ) 日指出，享譽全球的 4A 公司也難逃賺媒體買賣價格差的盈利模式—用低價來服務的創意部分維護客戶關係，然後用媒介代理賺差價維持營收。

在這種背景下，「差價」就有了很大的操作空間，我們通常意義上明顯具有貶損色彩的「吃回扣」在廣告業中也可以稱為「返點」。

《藍鯨財經》報導，從事媒介工作的小周認為這已經是一種「行規」，項目經理 Lisa 表示，這是媒介和廣告行業的潛規則。近年來直接要求回扣已經非常普遍，小周表示，有的甲方對接人會提前指定返點比例，「你能接受就合作，不能接受就換其他公司。」

小周表示，的返點通常在 5%-10% 左右，但 MCN 則往往高於此數值，「有些返 30%的。」純粹的媒介採買則水更深，「很多線下廣告都是刊例一兩折出的，可想而知這個空間。」

根據今年 6 月思媒思智發布中國媒介代理商排名及數據（包含本土以及跨國集團），六大國際媒體代理集團共佔據了中國品牌廣告市場約 31.5％ 的市佔率，總值達到了 208 億美元。

WPP旗下群邑媒體以 15.3% 的市佔率，連續多年領先，其業務量是排名第二的陽獅媒體的兩倍（ 7.9% 市佔率）。

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