名人享樂新天堂

吳慧珍
中時電子報

工商時報【吳慧珍】

■瞄準亞洲新富階級崛起的商機,西方休閒業者紛紛搶灘東南亞蓋度假村和夜店,歐美旅遊勝地恐魅力不再,由亞洲取而代之成為度假新天堂。

■Celebrity nightclubs and resorts are popping up across Southeast Asia, as developers look for new ways to capitalize on the region's swelling ranks of ultra-rich.

無論是熱情奔放的美國邁阿密海灘,或洋溢地中海風情的南法濱海小鎮聖托佩茲(St.Tropez),這些久負盛名的歐美度假勝地現在可能要靠邊站了。隨著亞洲地區經濟起飛,新富階級崛起,嗅到商機的開發商爭相在東南亞蓋豪華高檔的夜店、度假村和飯店,將此區打造成名流富豪匯集的享樂新天堂。

亞洲新富 市場潛力股

在法國聖托佩茲及西班牙馬略卡島(Mallorca)等世界知名旅遊景點開設高檔俱樂部的邁阿密尼基海灘公司(Nikki Beach),與新加坡開發商Castlewood Group合作,攜手在東南亞推動多項休閒娛樂開發案,由泰國普吉島的建案打響第一砲,這個結合飯店、SPA和海灘俱樂部的複合式度假區,預訂明年初開幕,接著還將陸續在新加坡、蘭卡威、峇里島及大陸海南島等地拓點。

尼基海灘創辦人之子潘拉德(Mike Penrod)表示,「我們對亞洲市場有很大的胃口。」這家與邁阿密式狂歡派對與比基尼女郎劃上等號的公司,其實已在泰國蘇美島擁有一家飯店,如今更積極擴大在亞洲的據點。

潘拉德受訪時說,「近來躥起的新富豪都集中在亞洲,我們想教這些有錢人如何花錢,才不枉他們搭私人專機周遊列國的愜意生活。在蘇美島,我們讓富豪領略到什麼叫玩得盡興,而今要在普吉島發展並不困難,我們的公司品牌老早在這個市場打出口碑。」

尼基海灘與Castlewood Group在普吉島聯手打造的飯店和spa設施,有33座空中別墅和獨棟別墅,皆附設私人泳池及花園,最便宜的套房每晚要價450美元(約台幣1.3萬),儘管還在興建中卻未開幕先轟動,據Castlewood Group執行長科默(Chris Comer)透露,未來5年內約5,700個晚上的住宿已被搶先預訂。

奢華夜總會 加速東進

雖說開發商預期他們的投資,能吸引逐漸將度假目的地移轉到東南亞的歐美富豪,但他們相信最捧場的應該還是亞洲本地富豪,尤其鎖定大陸與印尼的新富消費者。

科默另提到,尼基海灘和Castlewood Group亟思在新加坡籌設全新的海灘俱樂部,然因尚未找到理想場地而耽擱計畫。幾年前還被愛跑趴的人斥為亞洲最乏味之地的新加坡,現在居然成為開設豪華夜總會的熱門地,這很可能是受到新加坡當紅高檔夜總會Pangaea的啟發。

Pangaea這家附設在濱海灣金沙賭場內的超奢華夜店,開幕才短短9個月就已躍居全球最賺錢的夜店之一,即便比起拉斯維加斯或蒙地卡羅這些著名賭城的夜店,規模要小得多,但近幾個月下來每晚營業額平均高達15萬新元(約台幣350萬)。

科默指出,「如果到一些酒吧…你會漸漸發現新加坡這個地方成了頂級跑車賓利或藍寶堅尼的聚集地,也會和夜總會聯想在一起。」波士頓顧問集團調查顯示,新加坡是全球百萬所得戶數比例最高國家。

面對西方業者磨刀霍霍搶攻東南亞夜生活市場,已早一步卡位的夜店老闆表示並不擔心,而且競爭也是鞭策他們的動力。

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