和解金近4.4億 美禁電子煙Juul對青少年行銷

電子煙能幫助戒菸，這句話常被電子煙廠商拿來當廣告，許多使用者也相信。但2019年美國爆發「電子煙肺病」，數千電子煙使用者染病，50多人嚴重肺部發炎破損死亡，這才讓美國司法與公衛部門注意到電子煙的危害。許多州、學區甚至家長個人，都對市佔最大的電子煙商Juul提告，因為其廣告不實、標示的尼古丁含量比實際低，還針對未到吸煙年齡的青少年與兒童，強力行銷！週二(6日)部分訴訟達成和解，Juul要賠上近乎4.4億美元的和解金，嚴格限縮針對18 歲以下消費者的行銷活動。

康乃狄克州檢察總長 湯偉麟：「對Juul這家曾主導美國電子煙製造生產的廠商，和解協議要求他們支付4.385億美元。」

遭美國34個州與地區、上百學區與個人控告，電子煙廠商Juul現在要付出巨額和解金4億3千8百50萬美元。Juul曾是美國史上最快達到估值百億的新創公司，如今不但賠掉去年美國市場銷售額的4分之1，接下來行銷也困難重重。

康乃狄克州檢察總長 湯偉麟：「Juul不可再贊助所謂的學校教育項目，不可在廣告中出現任何35歲以下的人，不能使用類似"駱駝老喬"這種品牌吉祥物，不能付費買電影與電視中的廣告，不准銷售冠名商品，與FDA沒有核准的菸油口味。」

就連公共場合與社交網站上的廣告、網紅業配等都遭禁止。其實美國食品與藥物管理局(FDA)在今年6月，就曾下令全面禁售與下架Juul產品；Juul提出上訴，禁售令遭暫緩執行。該公司一向以「幫助戒菸」為行銷主軸之一，但產品的各種毒物學數據並不支持這口號，不僅公司煙油槽內含有毒化學物質，市售一顆Juul電子煙匣，尼古丁含量就等同20支一般紙菸。許多從沒碰過紙菸的孩子，就因電子煙開始接觸尼古丁。

康乃狄克州檢察總長 湯偉麟：「我稱之為(Juul的)掠奪性行銷，(造成)康乃狄克州27%的學生吸電子煙，27%！與我小孩同齡的學生中，超過4分之1吸電子煙，他們還是孩子。說得更清楚點，13到17歲而已，還是小孩啊。」

全美更有超過25%的18歲以下學生，已經使用電子煙，Juul推出像是水果、焦糖等口味的煙油，把電子煙包裝得無害又時尚簡直像糖果；青少年們來一口電子煙的心理動機，是尋找同儕認同、追求時髦流行。

密蘇里州學童家長 法恩(2019.10.08)：「這種(同儕)壓力對一二年級的學童來說很難抵抗，所以學區和家庭也要過濾很多外來資訊。」

小學低年級學生也能接觸到，更糟的是吸電子煙丟了命，這讓全美許多學區和家長火大提告！2019年10月，美國共49個州通報數千例與電子煙有關的神秘肺損傷疾病，後來被美國疾控中心(CDC)正式命名為EVALI，54人因嚴重肺部發炎與破損症狀喪命。

密蘇里州聖查爾斯縣學區委任律師 歐姆絲碧(2019.10.08)：「他們(Juul)是怎樣在社交媒體上行銷的呢？年輕低齡取向的廣告、去派對上發入門體驗產品，還有獎學金！絕對是瞄準孩子，沒到合法吸菸年齡的孩子。」

56%的美國青少年，在開始吸電子煙之前，其實沒抽過菸，所以號稱幫助戒菸的電子煙，其實根本靠著製造年幼小煙槍而發大財。孩子一旦吸電子煙上癮，要戒斷比成人更困難。兩年纏訟後，電子煙商Juul面臨巨大損失。不過在2019年「電子煙肺病」爆發時，Juul執行長立刻辭職下台，之後接受採訪更語出驚人。

Juuk電子煙商前任執行長 伯恩斯(2019.09.25) ：「不要抽電子煙、不要用Juul的產品，如果之前沒有接觸過尼古丁，根本別開始碰尼古丁。」

短短幾年間Juul電子煙品牌，從新創獨角獸到身價大跌；打著幫人戒菸的名號橫掃市場，其實卻讓更多年輕人染上菸癮。

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