堅果謝幕,手機圈再無羅永浩?

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編者按:本文來自微信公眾號「Tech星球」(ID:tech618),作者:王慧瑩,36氪經授權發佈。

當理想主義遇到現實定律,就要願賭服輸。

「我們是要改變世界,而不是為了掙你們那幾個臭錢!」當年誇下海口要追趕喬布斯的羅永浩,他的理想主義終究敗得一地雞毛。

據《晚點》報導稱,字節跳動在1月13日內部宣佈,將原錘子科技團隊組建的新石實驗室,併入Musical.ly原創始人陽陸育領導的教育硬件團隊。字節跳動的硬件團隊將會聚焦教育領域,不再研發堅果手機、TNT顯示器等傳承自錘子科技的產品。

羅永浩死磕手機8年

羅永浩曾說,「只有那些做高難動作出了醜,還咬牙堅持下來的,才是改變這個世界的中堅力量」。

2012年,智能手機市場迎來爆髮式增長,品牌眾多的手機圈十分熱鬧。羅永浩毅然放棄新東方講師的工作,轉行去做手機,創立了錘子科技,在當時估值5000萬元。

做手機的這8年,老羅自己貢獻的話題度和熱度,幾乎比所有其他渠道都多。

他首先吐槽了曾想與之合作的雷軍,表示「小米雷軍和魅族董事長黃章都是土包子」,又放話要做「東半球最好的手機」,超越喬布斯。

讓人想不到的是,正當大眾期待羅永浩跟小米持續廝殺的時候,他卻對小米來了個180度的大轉彎,開始頻頻向對方示好。

與此同時,雷軍不斷招募手機人才,金立前總裁盧偉冰和聯想前手機掌門人常程都被其收入麾下,兩者一度引發了「羅永浩會不會入職小米」的猜想。

事實證明,這只是個猜想。羅永浩去年3月宣佈入駐抖音,開啟了直播帶貨的新徵程。

更戲劇化的是,4月1日,羅永浩直播帶貨的第一個手機產品便是小米10。按著雷軍的說法,小米10可以說,是小米重新創業後的第一款產品。

錘子堅果手機成絕唱

從調侃小米到為小米直播帶貨,當年的錘子和小米手機起步類似,也是從手機系統開始的。2013年,錘子推出了Smartisan OS,其中確實有一些較為亮眼的功能,比如錘子便簽,直到現在也經常能看到很多人在用。

2014年,「東半球最好的手機」錘子 T1問世,但最終銷量只有25萬台左右,是原先定下目標的一半。隨後發佈了被寄予厚望的T2,銷量19萬台的表現仍舊差強人意。供應鏈跟不上、良品率不高,錘子科技推出另一條產品線——兩年後首款千元機堅果手機U1問世。

堅果手機的推出,在當時,既是羅永浩解決錘子科技燃眉之急的方式,也可以說是一個破局之作。

2017年,堅果Pro和堅果Pro2因其設計感強、性價比高,6個月賣出了100萬台,並順利拿到了10億元的融資。殊不知,這個一度被認為是錘子科技東山再起的機會,卻成為了羅永浩最後的榮光。

2018年,隨著裁員、收購和破產傳聞接踵而至,錘子科技遇到了最大難關。

2019年,字節跳動成立新石實驗室,以原錘子團隊為核心,原錘子科技CTO吳德周任總裁,至此,錘子科技正式被字節跳動收購。

如今的手機圈早已沒有了往日的熱鬧,有的手機品牌工廠關停、大幅裁員,消失於市場;有的公司低調轉型,消失於視線。據 IDC 的數據,2018 年到 2020 年第三季度,中小廠商佔據的市場份額從 12.5% 下降到了 2.5%。同期,華米OV(華為、小米、OPPO、vivo 四家手機廠商)的市場份額則從 78.3% 上升到 88.7%。

可以預見的是,中小智能手機廠商的生存空間將越來越小,頭部手機市場集中度也會越來越高。因此,面對堅果的退場,也是預料之中的事情。

一方面,被字節跳動收購後,失去了羅永浩「理想情懷」的錘子手機,僅憑自身品牌很難吸引用戶,畢竟很多人也只是為信仰充值。另一方面,在渠道上,錘子手機目前主要在線上銷售,沒有線下資源配合,很難形成用戶粘度。

面對頭部手機廠商的高壓競爭,此次關停堅果手機業務,在行業人士看來,是字節跳動為了防止繼續虧損的唯一辦法。

錘子手機從創立到被字節跳動收購,再到如今謝幕,成為絕唱。對於死磕手機8年,也有過短暫高光時刻的羅永浩來講,會作何感想?對於字節關停自己一手創下的手機業務,羅永浩或許也只能是「理解萬歲」,畢竟,商業故事不能完全憑理想情懷來維繫。

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