外銀衝發卡量 無差別大撒幣

國銀搶當主力卡，競推分級新制，外銀則反其道而行，「無差別」大撒幣，像是匯豐搶先與統一超商合作，成為首家卡位7-ELEVEN自有支付工具OPEN錢包的外商銀行，即便不是累積現金回饋的信用卡，只要綁定消費，筆筆現金回饋喊上8％，手筆之大，也在業界掀起震撼。

根據金管會統計，國內4家外銀，僅花旗擠入發卡10強，匯豐、星展跟渣打，目前流通卡量都在50～60萬張之間，拚能見度、衝發卡量及簽帳金額成為當務之急，「無差別」大撒幣成為最重要的訴求，好康自然就多。

以匯豐為例，瞄準手機電子支付或是商店品牌錢包綁定信用卡的使用顯著成長，積極搶進超商通路，擠進OPEN錢包，除單筆滿200元加贈20點OP點，更「無差別」針對所有持卡人，於統一集團14大通路消費筆筆8％回饋。

一般來說，這類特店回饋，僅會針對現金回饋卡提供加碼，不過匯豐採全卡別，也就是連累積哩程的旅人卡都大放送，目的就是希望衝高使用率，也藉著卡位超商，或透過超商虛擬通路帶入新卡友，帶動卡量提升。

花旗、渣打、星展的「無差別」，則鎖定想無腦刷的盲刷一族，渣打最早喊出不限通路消費均享1.88％現金回饋，吹起這波熱潮，雖然今年悄悄拿掉保費這項，「保費神卡」的地位恐怕不保，但已累積不少死忠客群。

花旗去年重新調整產品策略，過往指定消費才有高回饋的現金回饋卡，也改成全通路「你想到的都2％」，訴求更為明確，尤其回饋率就比渣打高那麼一點，較勁意味十足。

星展去年推出具一卡通功能的ECO永續卡，是亞洲第一張利用可再生能源製造且可生物分解的環保材質信用卡，它最迷人之處在於不分海內外現金回饋3％，不過加碼上限每月僅100點，刷6666元就封頂了。