外銀衝發卡量 無差別大撒幣

黃琮淵/台北報導
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國銀搶當主力卡,競推分級新制,外銀則反其道而行,「無差別」大灑幣,有的銀行與超商合作,推出高回饋方案。圖為超商信用卡支付示意圖,與新聞無關。(本報資料照片)
國銀搶當主力卡,競推分級新制,外銀則反其道而行,「無差別」大灑幣,有的銀行與超商合作,推出高回饋方案。圖為超商信用卡支付示意圖,與新聞無關。(本報資料照片)

國銀搶當主力卡,競推分級新制,外銀則反其道而行,「無差別」大撒幣,像是匯豐搶先與統一超商合作,成為首家卡位7-ELEVEN自有支付工具OPEN錢包的外商銀行,即便不是累積現金回饋的信用卡,只要綁定消費,筆筆現金回饋喊上8%,手筆之大,也在業界掀起震撼。

根據金管會統計,國內4家外銀,僅花旗擠入發卡10強,匯豐、星展跟渣打,目前流通卡量都在50~60萬張之間,拚能見度、衝發卡量及簽帳金額成為當務之急,「無差別」大撒幣成為最重要的訴求,好康自然就多。

以匯豐為例,瞄準手機電子支付或是商店品牌錢包綁定信用卡的使用顯著成長,積極搶進超商通路,擠進OPEN錢包,除單筆滿200元加贈20點OP點,更「無差別」針對所有持卡人,於統一集團14大通路消費筆筆8%回饋。

一般來說,這類特店回饋,僅會針對現金回饋卡提供加碼,不過匯豐採全卡別,也就是連累積哩程的旅人卡都大放送,目的就是希望衝高使用率,也藉著卡位超商,或透過超商虛擬通路帶入新卡友,帶動卡量提升。

花旗、渣打、星展的「無差別」,則鎖定想無腦刷的盲刷一族,渣打最早喊出不限通路消費均享1.88%現金回饋,吹起這波熱潮,雖然今年悄悄拿掉保費這項,「保費神卡」的地位恐怕不保,但已累積不少死忠客群。

花旗去年重新調整產品策略,過往指定消費才有高回饋的現金回饋卡,也改成全通路「你想到的都2%」,訴求更為明確,尤其回饋率就比渣打高那麼一點,較勁意味十足。

星展去年推出具一卡通功能的ECO永續卡,是亞洲第一張利用可再生能源製造且可生物分解的環保材質信用卡,它最迷人之處在於不分海內外現金回饋3%,不過加碼上限每月僅100點,刷6666元就封頂了。