大酸Volkswagen與Tesla Polestar 2廣告掀起熱議

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一年一度的體壇盛事「超級盃」已經在上個週末結束,但每到了這個時候,各大車廠都會製作精彩的廣告進行推播,畢竟超級盃廣告可以說是美國廣告業界最重要的項目。今年。超級盃的30秒廣告就要價1.8億台幣,而且大家還搶著要播,就是因為這項運動賽事在美國有著極高收視率,能獲得非常好的廣告效果。

Polestar在這黃金時段也推出了一支30秒的廣告。該廣告影片整體風格相當乾淨簡單,並且使用「No」這個字來貫穿整個廣告畫面,但影片中卻暗酸了福斯的柴油門,以及特斯拉征服火星等事件,讓人看了不禁莞爾一笑。

今年Polestar在超級盃的廣告主打Polestar 2這輛與Model 3為競爭對手的車款。(圖片來源/ Polestar)
今年Polestar在超級盃的廣告主打Polestar 2這輛與Model 3為競爭對手的車款。(圖片來源/ Polestar)

Polestar過去是Volvo品牌的性能象徵,大家在第一時間還難以改變這種刻板印象,因此,Polestar更需要在廣告中努力,讓更多人知道他們已經搖身一變成了電動車品牌。而在今年的超級盃廣告中,他們主打的Polestar 2電動車也躍上檯面,不過,在「No.2」的廣告主體出來之前,前面出現了一連串「No Dieselgate」(沒有柴油門)、「No Dirty Secrets」(沒有骯髒的秘密)、「No Conquering Mars」(沒有征服火星),以及「No Greenwashing」(沒有漂綠)等詞彙,暗酸其他大廠的種種作為。

廣告當中大酸福斯的柴油門事件。(圖片來源/ Polestar)
廣告當中大酸福斯的柴油門事件。(圖片來源/ Polestar)

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前兩個顯然是對福斯集團的諷刺,因為他們在福斯、奧迪以及保時捷的各種車型上使用了作弊軟體,讓公司陷入的柴油門事件損失大量金錢。後兩個則是對特斯拉的冷言冷語,因為特斯拉執行長Elon Musk是SpaceX計畫負責人,許多人認為他把重心放在了征服火星這件事上,而不是製作一輛好的車子,另外,特斯拉也經常被批評並沒有這麼環保,因此在環保議題上也有所爭議。

而Polestar則在之前就宣布,將會於2030年前製造一款真正的氣候中和車款,顯現他們品牌對於環保永續的經營堅持。

廣告也暗酸了特斯拉征服火星卻不認真做車。(圖片來源/ Polestar)
廣告也暗酸了特斯拉征服火星卻不認真做車。(圖片來源/ Polestar)

Polestar 2也被視為Model 3的直接競爭對手,擁有467匹最大馬力、百公里加速為4.4秒,且配置單次續航里程可達442公里的78kWh電池組,還支援150kW的快充能力,當然,也配置了Volvo最得意的智慧駕駛輔助系統。雖然 Polestar 2 是台灣市場尚未導入的產品,但預計在今年底前,很可能會看到Polestar這個品牌進駐台灣,讓台灣消費者有更多的電動車選擇。

Polestar很可能在今年年底就會進入台灣市場。(圖片來源/ Polestar)
Polestar很可能在今年年底就會進入台灣市場。(圖片來源/ Polestar)

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