大陸日用品市場 本土品牌逐漸搶攻

（中央社台北26日電）由於中國大陸消費者品味不斷改變，品牌忠誠度逐漸下降，難以適應快速變化市場的國際品牌，已經逐步將在中國大陸日用品市場的市場占有率，拱手讓給更靈活的中國大陸本土品牌。

貝恩策略顧問公司（Bain）與市場研究機構凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）針對中國大陸4萬個家庭進行的調查發現，在26個日用品品牌中，雀巢（Nestle）、寶鹼（Procter & Gamble）與聯合利華（Unilever）等跨國公司擁有的品牌，去年在中國大陸18個品類市場占有率下降，只有4個上升。

金融時報（Financial Times）報導，2016年，中國大陸日用品市場成長3%，達到1900億美元。其中，中國大陸企業銷售額擴大約8%，外國品牌僅增加1.5%。

從水、果汁，到洗髮精，收入不斷提高的中國大陸白領消費者正轉向更昂貴的快速消費品高端品牌。但凱度消費者指數中國區總經理虞堅說，跨國品牌正在倒退，中國大陸本土品牌正在駕馭高端化潮流。

貝恩駐上海合夥人藍尼斯（Bruno Lannes）指出，跨國公司適應中國大陸市場快速變化的速度很慢。中國大陸消費品企業更關注當地市場，他們可能與西方企業一樣具有創新意識，甚至超越西方企業。

此外，中國大陸本土品牌還得益於網路購物。去年中國大陸零售市場銷售額增幅中，有3/4是由網路購物推動的。虞堅就指出，中國大陸本土品牌正快速進入這些領域，比跨國企業更早擁抱電商。1060626