《大陸產業》陸企瞄準東奧商機

【時報-台北電】奧運是運動員的最高殿堂，儘管延期一年，但東京奧運的關注度與「吸金」能力依然強勁，大陸部分企業也不想放過難得的曝光機會，早已展開布局。

東京奧運正如火如荼進行中，大陸企業也瞄準此一商機，從轉播商、品牌贊助商，到代理商，都沒有停止「參與奧運」的步伐。

連線Insight報導，東京奧運是2008年北京奧運後，近20年地理位置距離大陸最近的一屆奧運，大陸遊客原先也有望成為此次奧運的海外最大觀眾群。但礙於新冠疫情，原定於2020年舉辦的東京奧運，延期一年，直到2021年7月23日，東京奧運在逆境中開幕。

賽事轉播超吸金

有別於以往奧運開幕式現場的人山人海，此次奧運開幕式現場沒有觀眾，但並不影響奧運此一超大IP（智慧財產權）的「吸金」能力，尤其是海外觀眾無法到場觀賽的規定，促使更多流量導流到線上轉播平台。

觀賞奧運的龐大觀眾群，能讓轉播方獲得足夠的曝光度及廣告費。例如里約奧運期間，騰訊平台的日活躍用戶、用戶黏性、裝機量等均增長數倍。

此次東京奧運的轉播權格局是由大陸央視主導，聯手中國移動子公司咪咕、騰訊、快手三大網路平台。但三大平台的具體權限並不相同，咪咕砸重金買下奧運的直播權益，騰訊、快手並未大手筆購買直播權，因此只有影音點播與短影音權益。

報導指出，咪咕願意大手筆購買直播權益的主因是，擁有中國移動5G商用技術的支持，具有其他平台難以比擬的優勢。而有別於擁有許多IP版權營運經驗的騰訊，快手則是首度參與奧運賽事轉播的平台，也開啟「奧運短影音時代」，摸索短影音生態下的奧運體育內容玩法。

同時，奧運也是廣告主爭搶的行銷熱點。東京奧運贊助商分為四種級別，以全球頂級贊助商的等級最高，共有14家，包括阿里巴巴、可口可樂等知名企業。但與此次奧運直接相關的陸企贊助商，僅阿里巴巴一家。

廣告贊助搶曝光

2017年1月，阿里巴巴進入「全球合作夥伴計畫」名單，在雲端運算與電商類中擊敗亞馬遜，加入奧運TOP合作夥伴行列，贊助期限為十年。意味著2018年至2028年三屆冬季奧運與夏季奧運中，阿里可在全球使用奧林匹克智慧財產權，展開市場行銷等權利。雖然阿里未公布具體金額，但外界保守估計這筆贊助費不低於8億美元。

另一方面，有許多大陸企業也想方設法「參與」此次奧運。因此，與大陸各大代表隊簽約的陸企如雨後春筍般出現，且大多集中在2021年上半年。其中，百度智能雲成為大陸國家跳水隊獨家AI技術合作夥伴。vivo成為大陸國家女子排球隊官方贊助商，旗下子品牌iQOO則是大陸國家賽艇等團隊的官方贊助商。

大陸運動品牌安踏更是多管齊下，不僅贊助東京奧運大陸體育代表團領獎裝備「冠軍龍服」，還為舉重隊、拳擊隊等10支大陸國家隊、22個比賽項目提供比賽裝備與後勤服務。此外，安踏還為國際奧委會委員和工作人員，提供包括體育服裝等裝備，可謂無時無刻都在賽場上「奮戰」。

大陸資深體育諮詢專家張慶表示，成為大陸奧運代表團或大陸奧委會的合作夥伴，是陸企參與東京奧運最實際的方法。從事體育行業十多年的國武傳媒推廣總監戚嘉富則指出，「空場」奧運對於大陸奧運代表隊、專項運動隊等的大陸贊助商的影響更小。(新聞來源：工商時報─蘇崇愷)