大陸賣美瞳 疫外破百億人民幣

林至柔/綜合報導
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大陸近年來「顏值經濟」熱門,據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》統計,2019年大陸的醫美用戶已達1367.2萬人,市場規模達到1769億元(人民幣,下同),增長率為22.2%,位居全球第二。此外,自去年起,因為疫情影響,人們必須長時間戴口罩,「眼睛」成為女性重點打扮的部分,帶動「美瞳經濟」,2020年大陸美瞳銷售規模破100億。

美瞳消費主要由90後及95後主導,以女性消費者為主,同時,男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。《2020年中國美瞳行業概覽》顯示,近年來大陸美瞳消費大幅度上漲,2020年銷售規模超100億。

自去年起,大陸美瞳領域吸引投資額超過2億元,包括大陸多家大企業均出手投資。2021年3月,大陸美瞳品牌「Moody」宣布已連續完成總值約3.8億元B輪和B+輪融資,B輪由GGV紀源資本領投、XVC、高瓴創投、經緯中國和源碼資本跟投;B+輪由中信產業基金領投,GGV紀源資本、XVC、高瓴創投、經緯中國和源碼資本持續加注。

此外,大陸消費者願意「為美付費」,也早已不是祕密。據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》統計,2019年大陸的醫美用戶已達1367.2萬人,市場規模達到1769億元,增長率為22.2%,位居全球第二。

據美國商業諮詢公司「弗若斯特沙利文」數據顯示,到2023年,大陸醫美市場規模將達到3601.3億元。而在購買項目上,「皮膚美容」仍占據榜首,可能是受到傳統「一白遮百醜」的美學觀念影響,其中醫美最受歡迎的皮膚美容項目是美白亮膚,有近7成醫美用戶曾購買過。

而皮膚美容需求前三為美白亮膚、抗衰抗初老和清潔保溼;臉部整形項目中,雙眼皮、隆鼻、瘦臉項目最受歡迎,美體塑形項目也在大陸市場越來越受歡迎,特別是局部抽脂、溶脂項目。