大陸銀髮族 美容消費新主力

吳泓勳/綜合報導
·2 分鐘 (閱讀時間)

大陸隨著老年人口增至2.6億人、連續10年增加退休金刺激消費能力提高,加上時代觀念轉變,讓退休生活不再拘泥傳統,愈來愈多「銀髮族」邁出家門、走進美容院,享受身體和面部保養帶來的全新體驗,甚至還有營造社交圈、排解孤獨等功效,讓60、70歲以上的長者,逐漸成為大陸美容院業者的消費新主力。

美容院美療師張梅介紹,近幾年常有老年客戶諮詢美容專案,愈來愈多人加入辦卡一族,「店裡60歲以上的客戶占70%,70、80歲的也不在少數」,甚至不侷限做美容,還會做一些頭部和身體理療。

據《工人日報》走訪多家美容機構,從經營模式上,美容院每月都會推出體驗卡,費用從198元(人民幣,下同)到999元不等,長者可據自身需求體驗,並考慮是否長期辦卡,又可細分為年卡、次卡和充值卡等。

連續性較年輕人強

而護理項目主要分為身體保養與美容保養,單項保養套餐平均在3000元以內,綜合套餐則需要2至5萬元,可採用全額或分期付款等方式。美容機構店長李經理透露,相對於年輕人的三天打魚、兩天晒網,老年顧客的消費連貫性、持續性反而更強。

從事美容行業已有15年的張梅也感慨,以前進美容院多是有錢人,現在愈來愈多的薪資階層和長輩成為固定客源,凸顯出大眾消費觀念發生巨大改變。

例如88歲的蔣阿姨就是美容院熟客,長達10幾年的美容消費經歷下,她也開始感覺到消費客群的變化,跟她同齡、上美容院的人越來越多,更能在美容保養同時交到談心的朋友。

另外從企業退休的楊阿姨也堅持了2年美容保養,她表示自己每個月退休金將近6000元,日常開銷2000元就足夠。另外每月拿出1000元到美容院做些保養完全在承受範圍之內。

精緻生活兼顧護理

楊阿姨說,現在提倡「精緻生活」,自己在家保養步驟太多也記不住,但在美容院除可以安心享受服務,在條件允許下也能做點有利身心的護理,孩子們看見她這種健康的體態特別開心,自己也很驕傲。

實際上,越來越多長者走進美容院的風潮,也已引起大陸社會學者的關注。相關專家就表示,當今社會,孤獨感是困擾老年人的一大問題,當長者走進美容院享受服務的過程中,也能和服務人員話話家常,能很好地紓解孤獨感和焦慮感,有益身心健康。