大陸雙11今年異常低調 天貓2.3兆交易量破紀錄

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大陸雙11購物節邁入第13年,不過今年廠商特別低調,不像過去會即時刷新交易額,這是因為大陸市場監管局加強規範雙11,還有北京近期強打資本主義,讓業者都不敢高調行事,不過天貓還是雙11隔天公布交易額,達到2.3兆台幣,又創下史上新高。

圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

大陸歌手華晨宇:「大家好我是華晨宇,很高興今天來到2021天貓雙11狂歡夜的現場。」

今年雙11購物節,阿里巴巴旗下的天貓雖然還是有演唱會,只是少了這個畫面。

主持人(2019):「2019天貓雙11狂歡節的數據已經突破了100億,用時是1分36秒。」

過往雙11不論天貓還是京東都會即時刷新交易額,但今年卻很低調,街訪民眾似乎也不再那麼狂熱。

大陸消費者:「各種活動也挺多的,而且直播間也都挺便宜的,我不會再弄一大堆等著雙11了。」

大陸消費者:「2021本來也是多秋之年吧,又有疫情又有各式各樣的災難,還有咱們經濟增速也特別的慢。」

其實大陸市場監管局6日就發布規範,禁止不當競爭和刷單,天貓因此隔了一天才公布戰報,但數字其實還不錯,統計顯示截至12日零時,天貓雙11交易額達到5403億人民幣,約台幣2.3兆,比去年4982億人民幣還要高,而另一個電商巨頭京東下單金額則超過3491億人民幣,約台幣1.5兆。

新聞片段:「(京東)在電腦數碼品類產品中,高端筆記本電腦,成交額同比增長260%,降噪耳機也取得成交額同比10倍的增長。」

不過今年廠商小心翼翼,就是怕又被盯上,因為北京近期從封殺大明星到加強對騰訊或是恆大的監管,都顯示習近平有計畫嚴管資本主義,也不容許有炒房行為。

央視片段:「深房理公開宣揚上班無用論,人人皆可買房,直到財務自由等,吸引吸納會員。」

先前深圳市長等18名高官就疑似因為與炒房事件有關通通被請辭,而4月時阿里巴巴則被指違反大陸壟斷法,遭罰182億,業者只能默默苦吞。

至於雙11雖然在大陸內部轉為低調,但對外,大陸卻宣揚中國包裹撐住了全球供應鏈。

央視片段:「來自中國的包裹,敲開了越來越多人的家門。」

韓國消費者:「我搶到了這個兵馬俑手辦套裝。」

陸媒還訪問各國消費者,開心在雙11消費買大陸商品的心得。

美國消費者:「(今年雙11)我要幫全家人買聖誕禮物。」

沙國消費者:「我很喜歡在雙11買東西,品質折扣都很好。」

媒體在報導中強調,瀋陽快遞人員就算面對暴雪天的糟糕路況,依舊使命必達,甚至在雪中推車。

大陸快遞員:「有時候推不動,路過的人就搭把手,幫著一起推。」

這次的雙11,阿里巴巴也首度使用名為「小蠻驢」的自駕無人車幫忙送貨,並且成功配送超過百萬件的快遞,業者也搶搭冬奧話題,推薦特許商品。

阿里巴巴工作人員:「這是一款北京2022冬奧會的智能音箱,是由天貓精靈出品。」

像這款小音箱就能與使用者進行互動問答並播放冬奧歌曲,以及環保冰湖,還有貓熊造型的連帽圍巾。

TVB片段:「中國電訊設備商華為,中興通訊等,被(美國)列入威脅國家安全,電訊設備清單的企業。」

然而今年在大陸雙11表現不俗的華為,持續被美國盯上,拜登11日簽署「安全設備法」,限制華為和中興通訊等獲得美國監管機構核發新的設備許可,以防威脅國安。

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