【太想聊日本】NHK專訪《進擊的巨人》艾連 動漫角色「名人化」正夯

陳毅龍

找真人代言商品或宣傳，在過往是再平常不過的事，但近年日本有越來越多廠商傾向找「二次元代言人」，例如日本女性雜誌anan找了漫畫《名偵探柯南》的角色「雪莉」以及「苦艾酒」來當封面人物，或是能在便利商店看到動畫《進擊的巨人》的里維兵長宣傳商品，甚至主角艾連還作為驅除巨人的專家，登上日本放送協會（NHK）的節目。現今動漫角色和現實生活中的偶像、演員、喜劇演員擁有相同地位，並出現在各個地方。這背後的原因，似乎是越來越多人不否定這些角色為虛構的，並對他們的生活方式有所共鳴。

《進擊的巨人》角色登上NHK紀實節目

根據日本書評家兼作家谷口隆一（タニグチリウイチ）於日媒《Real Sound》的報導，日本放送協會（NHK）有一個節目，會專門請各方面領域的專家來講述自己的工作、向人們展示自己的工作風格，並讓觀眾感到驚訝和感動，該節目稱為《行家本色》（Professional 工作的態度，日語原文：プロフェッショナル仕事の流儀），其中日本職業拳擊手井上尚彌、電影導演庵野秀明，以及歌手兼作曲家的佐田雅志等人都曾上過該節目。

10月23日《進擊的巨人》的主角艾連·葉卡也登上該節目，並接受了旁白橋本哲的訪問。

報導指出，作為將於11月4日播出的動畫《進擊的巨人 The Final Season 完結篇（後篇）》的前置宣傳，NHK讓艾連登上該節目，可能只是想試試看透過使用動畫角色來二次創作自己的節目。雖說是如此，但《行家本色》本身不是一個小品節目，也不是放送衛星（BS，節目內容多篇教育類較不具娛樂性），NHK也不是一個在綜合放送中，輕浮到足以能採納動漫角色的廣播電視台。

原因之一，谷口隆一推測，可能是NHK認為《進擊的巨人》是一部擁有深度主題的作品，可以透過介紹故事和設定，以及展示角色的生活方式，而使閱聽眾有所收穫。

艾連主演的《行家本色》之所以能夠誕生的背景，也許是因為意識到能將動畫角色，視為在現實社會中，實際擺動手腳及工作的人們的同等存在，如演員、運動選手、音樂家、文化人、經營者、料理人、醫師等，以及我們現在所處的時代，不再像以前那樣，在接受動畫角色等事物時會感到違和感。

動畫角色接連躍上雜誌封面

谷口隆一舉出，如果走到書店，便能對該狀況一目了然。撇除動畫情報資訊與漫畫雜誌，在提供給大眾的時尚雜誌中，也能看到人氣偶像裡動畫角色作為封面模特兒穿插其中。

例如，日本女性雜誌「anan」採用了《名偵探柯南》的角色「雪莉」、《SPY×FAMILY間諜家家酒》的安妮亞來當封面。另外，動畫《咒術迴戰》的1年級生主角群虎杖悠仁、伏黒惠、釘崎野薔薇，則登上集英社的男性時尚雜誌「MEN'S NON-NO」。會採用他們的原因，可能是因為他們是人氣動漫中的人氣角色。

報導指出，雖然觀看作品的階層與雜誌的購買階層重疊，也是一個重點，但即使如此，也是直到2000年代初，甚至2010年代後半，動漫角色才開始出現在針對成年女性和男性的雜誌封面上。

就連2023年3月才剛休刊的電視情報雜誌「ザテレビジョン」，實際上在它1982年創刊起的41年歷史中，封面採用動漫角色的次數也是屈指可數，且僅限於如《聖戰士丹拜因》角色恰姆·法烏、《機動戰士Z鋼彈》RX-178系列機動戰士、《機動戰士鋼彈SEED DESTINY》主角真·飛鳥、《ONE PIECE 祭典男爵與神祕島》的草帽海賊團一行人。

事實上除了封面外，封底的合作案例可能更多。報導指出，這是一種「兩面策略」，在封面使用偶像來吸引數百萬或數千萬的粉絲，而在封底搭上動漫和角色來吸引粉絲購買。

宣傳再進化 動畫角色「飛出」雜誌封面

現在有越來越多動畫角色「飛出」雜誌封面，並作為代言人而活耀。谷口隆一舉例，如從全日本馬可龍協會自11月3日起的宣傳活動中，《SPY×FAMILY間諜家家酒》的安妮亞便被該協會採用，藉安妮亞來幫助在全國商店銷售的馬卡龍做宣傳。

購買者將能得到一份透明文件夾，其中有安妮亞穿著糕點師服裝坐在馬卡龍上的插圖，藉此馬卡龍愛好者和安妮亞的粉絲，可能便會因此蜂擁至分發透明文件夾的糕點店。

其實，動漫角色出現在商品廣告中並不新鮮。自1960年代電視動畫的黎明期以來，日本知名食品廠商丸美屋的拌飯素商品「のりたま（海苔蛋）」便付有動畫《原子超空人》的貼紙，明治的《糖衣巧克力》則付有「原子小金剛」貼紙。原子小金剛還成為銀行存錢罐、職棒的形像代言人，甚至是成為迴轉壽司連鎖店「ATOM BOY」的招牌。

擁有1個深受孩童喜愛的動畫角色，便想融入吸引孩童的能力。正是如此，自以前的米老鼠時代以來，作為明星代言的主力，動畫角色一直被用於多種類型。

報導指出，當前動漫角色「名人化」的趨勢就是這種趨勢的一部分。不過，這與想販賣針對兒童的商品略有不同，以大人為對象的商品與服務，已經到了連動畫角色都會被起用的程度，這可能不是一種新的現象。

谷口隆一表示，觀看動畫長大的一代，他們以對角色抱有親近感的情況下長大成人，在與動畫角色互動，不再認為這些角色很幼稚。近20年來，與動漫作品中出現的地區合作，會邀請人們去「聖地朝聖」的現像已變得司空見慣。經過該階段後，角色本身已經變成了名人，變成像是普遍起用在讓人感到共鳴的生活方式的合作場合。

未來動漫角色的名人化能走多遠呢？它會在嚴肅認真的現場，例如作為新聞節目的新聞播音員來播報新聞呢？谷口隆一認為，未來某天，當人工智慧（AI）進步，並到了能發揮集體智慧的階段時，也許會穿上動畫角色的虛擬形象並作為播報員而被採用也說不定。

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