Yahoo奇摩新聞 奧運沒有幫助？ 耐吉預期今年營收下滑 出乎市場預期 盤後重挫逾12％
耐吉預期本年度營收將出現5％左右的跌幅，明顯不如分析師預計的成長2％左右。(圖片來源／攝影師：Rafa De@pexels）
每四年的奧運會，通常都有機會帶動運動產品熱賣，7月份巴黎奧運即將登場，但全球最大的運動用品公司耐吉（Nike）發布的全年財測卻不如預期。
根據《彭博》報導，耐吉（Nike）發布全年財測未達預期，加深投資人對耐吉品牌運動鞋和服飾需求減弱的擔憂。利空消息傳來，耐吉周四盤後股價重挫12.27％或11.54美元，來到每股82.52美元。以周四收盤價94.19計算，耐吉股價今年來下挫11.6％。
耐吉盤後股價重挫逾12％
這家喬丹和匡威品牌的所有者預計，本月份開始的本年度（2025年度）營收將出現5％左右的跌幅，低於分析師預計的成長2％左右，也低於公司先前預期的成長。
耐吉預估第一季度（6-8月）營收下挫10％，延續最近幾季疲軟趨勢，因為該公司專注於自己的銷售管道而不是批發商的嘗試已經失敗。該公司第4季度（2-5月）旗下網站、應用程式（APP）和商店的銷售額下跌8％至51億美元，低於華爾街的預期。
彭博資訊分析師戈亞爾(Poonam Goyal) 表示，「耐吉自有銷售管道表現不佳，令人意外，也是令人擔憂的原因，這家運動服巨頭可能因為商品缺乏新鮮感，進一步將核心購物者往外推」。
晨星（Morningstar）的股票分析師斯沃茲（David Swartz）告訴《雅虎財經》，銷售數據相當疲軟，是這次發布財報最令人擔憂的地方。
耐吉第四季毛利率增至44.7%，高於去年同期的43.6%，但低於分析師預期的45.3%。
耐吉股價比去年同期大跌17.1％
耐吉股價比去年同期大跌17.1％，與美股大盤標普500指數同期26％的漲幅相去甚遠，因為投資人對這家耐吉的營收可能下滑，越來越憂心。
Wedbush證券的高級副總裁尼基奇（Tom Nikic）的報告寫道：「總而言之，運動用品業的長期領頭羊再次出人意料陷入困境，我們相信投資者對管理層的耐心正在逐漸減弱。」
耐吉高層表示，銷售疲軟的部分原因是運動品牌表現不佳，包括Air Force 1和Nike Dunks，這些品牌占線上銷售的比重很高。自疫情爆發以來，輪到休閒裝需求的成長，運動類別的銷售額首次出現下降。
第4季度（2-5月）營收減少1.7％至126億美元，低於分析師平均預期。以Chuck Taylor運動鞋聞名的Converse子公司銷售跌幅最為明顯，由於北美和西歐的銷售疲軟，Converse的收入驟降18％，但是大中華區銷售額為18.6億美元，超出平均預期，每股盈餘也超出預期。
對手跑鞋市占率上升，耐吉下滑
營收放緩，加劇耐吉加快新產品開發的迫切性。「如此大規模開發新產品，需要時間。」耐吉的財務長弗蘭德（Matt Friend）在電話法說會上表示，他警告說，改變產品陣容將在短期內削弱銷售力度。
執行長多納霍（John Donahoe）表示，耐吉將在本年度下半年推出健身和運動生活（lifestyle）類別的新產品。他表示，耐吉的產品開發部門為快速開發產品添加新的創意。
同時，耐吉遭遇On Holding和Deckers Outdoor的Hoka跑鞋等新貴的激烈競爭，這些對手的創新商品吸引力正在吸引消費者遠離耐吉，導致耐吉的市佔率顯著下降。
根據YipitData統計的數據，截至5月底，Dick's Sporting Goods 的On跑鞋市占率成長至12％，Hoka跑鞋的市占率增至13%，而Nike的市占率從1月份的39％下滑至5月份的32％，因此，券商大幅下調耐吉的目標價，顯示投資人的信心下降。
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