Yahoo奇摩新聞 好市多賣完金條後又賣銀幣 專家揭背後用意
[NOWnews今日新聞] 知名美式賣場「好市多（Costco）」在台擁有高人氣，店內販售的商品琳瑯滿目，先前販售金條被消費者搶購一空，而在金條大熱銷後，好市多又開始賣起銀幣。難道好市多要轉攻貴金屬市場，替顧客在通膨中守下荷包嗎？對此，專家表示其實這是為了強化消費者隨時都可去好市多「尋寶」的形象。
根據《CNN》報導，好市多過去憑藉著超便宜的熱狗和汽水套餐收穫大批忠實粉絲，而如今又如法炮製，憑藉著金條與銀幣，吸引新一代的客戶。
好市多去年9月起在線上銷售價值約2000美元的金條，結果上一季總共賣出逾1億美元的金條，成果相當驚人。現在好市多又推出25枚裝的加拿大楓葉銀幣，一套要價675美元，一位會員最多可購買5組，售出後概不退換。
《CNN》報導指出，好市多著眼的並不是金條與銀幣本身的銷量，而是為了品牌行銷，強化消費者隨時都可去好市多「尋寶」的形象，提供各類意想不到的限時商品，讓購物者願意再次光臨。
好市多創辦人曾解釋，「我們試圖營造一種態度，就是來店客人看到就該購買，因為或許下次你就看不到了」。這就是「尋寶」的體驗，故意提供限時限量的商品，刺激消費者的購物需求。
當然，在市場認定美國聯準會離降息不遠的現在，黃金和白銀確實也是最具彈性的投資標的之一。如果消費者相信通膨將會死灰復燃，那麼購買貴金屬同樣是資產保值的好方法。
好市多的股價在過去一年上漲了60％，無論是疫情或是疫情後，好市多的經營與收益都沒受到太大影響，這或許也是拜他們靈活的行銷策略所賜。
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