威剛品牌改造 吸金

工商時報【程鏡明】 2012年第1季財報公佈，威剛科技（ADATA）亮眼的獲利表現讓市場為之驚艷。不但每股稅後純益1.37元，單季毛利率更連續攀升至9.58％，創下2010年來單季新高，顯示公司營運體質已克服記憶體產業巨幅波動的不利影響，獲利能力持續成長。探究威剛獲利率攀升的主因，除了內部管理效率日益精實外，近3年來持續進行品牌再造工程更是功不可沒。 威剛科技執行副總經理陳玲娟表示，近3年來，威剛改變策略，從品牌定位來發展產品的功能與造型，針對各種消費需求，做出市場需要的設計。揮別金融海嘯陰霾，威剛2009年由企業精神發展蜂鳥形象，由內而外整合產品線，再透過新的視覺形象，由外而內凝聚公司團隊的品牌共識。 去年威剛首開全球記憶體模組廠先河，以mSATA介面的Gun-Stick SSD產品率先打入Ultrabook供應鏈。今年，也將於Computex首度展出搭配Intel新平台Ivy Bridge使用的SSD，這款新品可望於第2季正式量產，下半年正式搭載上市，同時規劃於Computex與多家品牌的明星產品共同進行異業合作展示。 另在強調高速傳輸的隨身碟部份，威剛不但將展示世界級讀寫加速技術以及USB 3.0全面解決方案，新產品更具防水與高散熱度的新特點。 陳玲娟指出，加強開拓全球市占率是威剛營運的另一個重點，目前ADATA品牌足跡已遍及全球逾70個市場，光在中東就已開拓10幾個市場，下半年與各海外通路商所參加的商展，將超過20個。 為深耕眾多海外市場，威剛近年來在全球各地打造在地化團隊，以當地人才協助ADATA品牌更貼近各地消費者，讓全球客戶皆可深刻體驗ADATA對「Love、Life、Dreams」的品牌承諾。