【娛樂透視】成也OTT敗也OTT 韓流價格飆升威脅產業發展

王怡文
Netflix原創影集《魷魚遊戲》今年12月將推出第2季，李政宰（右）與孔劉（左）等原班人馬回歸演出。（Netflix提供）
Netflix原創影集《魷魚遊戲》今年12月將推出第2季，李政宰（右）與孔劉（左）等原班人馬回歸演出。（Netflix提供）

韓國銀行近期報告顯示，2024年上半年智慧財產權貿易實現1.4億美元（約新台幣45億元）順差，韓流影視作品大量銷往海外串流平台是最大助力。

然而國際串流平台重金製作或購買韓國影視作品，卻造成價格飆升，傳統片商、電視台因難以負荷，韓劇製作量大幅減少，業界人士面臨危機，也呼籲政府調整規範，保護國內影視產業發展。

韓國的中央銀行韓國銀行9月25日公布「2024年上半年度智慧財產權貿易收支」報告，數據逆轉去年同期赤字，順差達1.4億美元（約新台幣45億元）。韓國銀行分析指出，文化藝術著作權分類中的音樂影像產品上半年度以6.1億美元（約新台幣197億元）順差創歷年新高，主要來自賣至海外串流平台（OTT）的韓國影視作品。

李政宰（右）以特別講師身分出席首爾國際電視展座談活動，分享入行以來的心路歷程。（韓國文化產業振興院提供）
李政宰（右）以特別講師身分出席首爾國際電視展座談活動，分享入行以來的心路歷程。（韓國文化產業振興院提供）

韓國影視作品銷售至海外已非新鮮事，特別是2021年Netflix推出韓劇《魷魚遊戲》轟動全球，讓世界看到韓國的創意與可能性，韓流內容成各OTT的主力，帶動版權費、製作費等紛紛上漲，進而助攻國家整體的智慧財產權貿易順差。

以今年的現象級之作《背著善宰跑》為例，16集製作費高達新台幣4.8億元，導演之一金泰燁表示：「韓流現在非常受歡迎，產業規模越來越大，因應這樣的變化，製作費也跟著提高，但失敗的話也得承受極大風險。」除了作品本身帶來的周邊經濟效益，販售播映權也是製作費能否回本的重要關鍵。

邊佑錫（中）以《背著善宰跑》爆紅後來台舉辦見面會，兩場共3,000張門票一票難求。（翻攝自藝凱娛樂臉書）
邊佑錫（中）以《背著善宰跑》爆紅後來台舉辦見面會，兩場共3,000張門票一票難求。（翻攝自藝凱娛樂臉書）

《背著善宰跑》在韓國於tvN電視台與本土串流平台TVING播出，台灣為愛奇藝國際站獨家上線。值得一提的是，大結局上架當日，TVING的單日使用時數突破250萬，超越市占率最高的Netflix，寫下韓國本土平台首度超越Netflix的紀錄。因應《善宰》的熱潮，Netflix破天荒於7月宣布買下播映權，顯現國際平台對韓流內容的重視。

國際串流平台大手筆搶占韓流內容，也影響產業結構，造成韓劇價格過高，導致過去以代理韓劇為主力的傳統片商無法買到這些作品。對此，韓國文化產業振興院（KOCCA）負責日本業務的主任李英勳表示：「近來有些片商改變策略，將預算拿去買其他亞洲市場的影視作品，或轉攻價格較便宜的韓劇，另一種則是購買人氣韓劇的IP來翻拍。」

首爾國際電視展吸引來自世界各地的影視圈人士購買韓國內容。（韓國文化產業振興院提供）
首爾國際電視展吸引來自世界各地的影視圈人士購買韓國內容。（韓國文化產業振興院提供）

儘管價格高昂，韓流買氣依然不減。由KOCCA主辦的「首爾國際電視展」 （BroadCast WorldWide，BCWW），每年邀請來自世界各地的影視人士參展交流，推廣韓國影像作品，去年交易額達新台幣30億元，今年3天活動以近新台幣48億元的交易額再創新高，看出韓流不衰的魅力。

韓國速食辣炒年糕置入製作人羅暎錫（左）的節目《羅暎錫的吵吵鬧鬧》，他與來賓李光洙（右）吃得津津有味。（翻攝自YouTube）
韓國速食辣炒年糕置入製作人羅暎錫（左）的節目《羅暎錫的吵吵鬧鬧》，他與來賓李光洙（右）吃得津津有味。（翻攝自YouTube）

韓國農林畜產食品部、文化體育觀光部、海洋水產部、中小企業也看準韓流「帶貨力」，從2年前攜手合作「韓流行銷支援企劃」協助相關產品行銷，今年包含高人氣的《Running Man》、朴信惠主演新劇《來自地獄的法官》、知名製作人羅暎錫的YouTube節目《羅暎錫的吵吵鬧鬧》等，都可看到透過該企劃的置入商品。

串流平台的普及幫助韓流走向世界，卻也成為韓國影視圈的最大隱憂。

然而串流平台的普及幫助韓流走向世界，卻也成為韓國影視圈的最大隱憂。《韓國先驅經濟報》報導「韓國影視圈正迎接10年來最糟的狀況」，指出不僅韓國電影，韓劇製作數量也逐年減少，從2022年的135部到去年減至125部，今年預估約105部。

韓國影視專家們召開「廣播電視市場陷入危機的原因及解決方案」研討會，探討國內影視製作困境。（翻攝自《韓國先驅經濟》新聞網）
韓國影視專家們召開「廣播電視市場陷入危機的原因及解決方案」研討會，探討國內影視製作困境。（翻攝自《韓國先驅經濟》新聞網）

上月底由韓國言論學會、韓國放送協會、韓國媒體政策學會舉辦的「廣播電視市場陷入危機的原因及解決方案」研討會上，慶熙大學大傳系教授李相元分析：「Netflix等國際串流平台的影響造成國內電視台收益驟減，但戲劇製作費卻不斷上漲，電視台生態遭到毀滅，連續劇製作若持續減少，未來可能演變成韓流危機。」

金素妍主演《Penthouse上流戰爭》3季，在韓國寫下收視佳績。（翻攝自SBS電視台）
金素妍主演《Penthouse上流戰爭》3季，在韓國寫下收視佳績。（翻攝自SBS電視台）

國際串流平台的原創影集製作費原先就比一般電視劇高，Netflix《京城怪物》、Disney+《逆貧大叔》單集製作費平均超過新台幣9,600元；tvN電視台、Netflix同步播映的《淚之女王》製作費也有8,400萬元，其他同步在OTT上架的電視劇如《非常律師禹英禑》《財閥家的小兒子》單集製作費分別為3,000萬元與3,900萬元；反觀SBS電視台2020年推出的狗血劇《Penthouse上流戰爭》，單集製作費僅1,600萬元。

金智媛（左）與金秀賢（右）主演韓劇《淚之女王》透過Netflix在全球同步播映，引發熱烈迴響。（Netflix提供）
金智媛（左）與金秀賢（右）主演韓劇《淚之女王》透過Netflix在全球同步播映，引發熱烈迴響。（Netflix提供）

韓國連續劇製作協會事務長說明：「這2、3年連續劇製作費是過去的1.5至2倍以上。4、5年前單集製作費不過5至6億韓元（約新台幣1,200萬至1,400萬元），現在10億韓元（約新台幣2,400萬元）是基本，多的話到20億韓元（約新台幣4,800萬元）。」電視台面臨觀眾收視習慣改變、收視率下滑的困境，仍得持續推出新作，「能否賣出海外版權」也成製作時考量的要素。在海外市場有高知名度的演員酬勞持續上漲，以韓國國內市場為主力的演員難接到新戲邀約，形成惡性循環。

儘管《魷魚遊戲》等韓流內容在全球受歡迎，卻只有國際串流平台和知名演員賺錢。

《財閥家的小兒子》製作公司老闆金東來希望政府能提出相關規範，提供海內外影視業者公平的製作環境。（翻攝自《日刊體育報》）
《財閥家的小兒子》製作公司老闆金東來希望政府能提出相關規範，提供海內外影視業者公平的製作環境。（翻攝自《日刊體育報》）

此外，韓國影視圈人士也呼籲政府提供國內電視業者公平的競爭環境。電視台長期受規範限制，必須播出一定秒數的廣告，國際串流平台卻不在此限，《財閥家的小兒子》製作公司老闆金東來直言：「因為政府訂下的廣告規範，創作受到限制。儘管《魷魚遊戲》等這些韓流內容在全球受歡迎，但現實就是只有國際串流平台和知名演員賺錢，剩下的人很難生存，大家應共同面對危機。」

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