媽祖遶境超「吸金」 連鎖超商、電商平台搶商機

白沙屯繞境2月12日正式開始，在這之前就有連鎖超商推出瘋媽祖周邊商品，有鴨舌帽、安全帽、零錢包，甚至還有進香隨行卡，讓民眾在繞境時，憑著一張卡片就能在超商消費，相當便利。而專家也預估，隨著疫情趨緩，加上民眾消費需求增加，今年白沙屯繞境預計也會帶來約10億元的產值。

「三月瘋媽祖」是台灣重要的民間信仰活動，包括路程最遠的白沙屯繞境，規模最大的大甲媽繞境，每年都吸引大批民眾參與。看見這樣的商機，連鎖超商在今年白沙屯媽祖北港進香前夕，推出瘋媽祖周邊商品，除了有LED燈、手持扇、鴨舌帽、零錢包、鑰匙圈、安全帽，還加碼推出進香隨取卡，讓民眾在繞境時，憑一卡就能在超商消費，原本售價520元還可放大成550元，希望可以增加品牌曝光度。

文化大學行銷系技專助理教授王福闓：「有些人可能會覺得說這樣的節慶活動，是台灣比較在地而且難得的，所以會特別買延伸性產品當作紀念。」

除了連鎖超商搶攻媽祖商機，還有品牌與大甲鎮瀾宮聯名，推出Q版文創商品，像是鑰匙圈、平安符、桌上裝飾，電商平台也紛紛上架服飾、開運手鍊等周邊，吸引消費者關注。從過去媽祖繞境的產值來看，就能了解為何商家要搶攻這塊大餅，2022年儘管受疫情影響，白沙屯繞境就帶來約10億元產值，大甲媽繞境更帶來超過30億元產值。

文化大學行銷系技專助理教授王福闓：「其實信仰倒不是是最主要購買產品的原因，這是所謂的IP商機，透過所謂的IP授權，很多消費者如果覺得對這個信仰並不排斥，或是覺得所謂一個這樣的台灣在地節慶，他覺得很有趣就會購買。」

專家預測，疫情趨緩今年白沙屯繞境參與人數肯定更多，消費需求提升再加上民眾瘋搶周邊，今年的產值應該也會上看10億元。

「鏡新聞」已在MOD508台與YouTube頻道同步播出。

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