安卓平板首次落敗於iPad，盲目高端化是病因

疫情期間，因網課與辦公需求，原本沉寂許久的平板電腦行業煥發了一陣生機，銷量連續兩年呈現上漲態勢。不過這種情況沒有長久，市場調查機構Strategy Analytics數據顯示，今年第二季度全球平板電腦銷量同比下跌15%，五大品牌蘋果、三星、聯想、亞馬遜、華為清一色下跌。

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更令人難以接受的是，十年來Android平板電腦份額首次跌破50%。雖說平板電腦市場蘋果一直獨佔半壁江山，但真看份額，依然是Android更多。現在iPad銷量略有下跌，Android大廠跌幅更大，尤其是聯想和華為，跌幅超過20%。

關於平板電腦銷量下跌的原因，應該與市場逐漸飽和有關。平板電腦不比手機、筆記本電腦，手機幾乎是我們日常生活的一部分，配置日新月異，所以大約平均28個月，中國消費者就要換機一次（數據來源：StrategyAnalytics）。

筆記本電腦的更換週期會長一些，但許多學生和上班族要使用筆記本電腦學習或辦公，所以手機和筆記本電腦市場較為穩定。平板電腦就不同了，“買前生產力，買後愛奇藝”不是開玩笑的，疫情期間因網課需求火了一波，但疫情已經逐漸過去，平板電腦市場也出現了飽和，所以才會呈現下跌態勢。

廠商需要思考的是，為何Android平板電腦的跌幅遠高於蘋果，他們究竟是哪一步走錯了，才會導致Android平板電腦市場份額跌破50%。

盲目沖擊高端，是Android廠商最大的錯誤？

這兩年的平板電腦市場，小雷有兩個明顯的感觸， 一是廠商越來越多了，二是價格越來越高了。 當初因平板電腦市場不景氣，小米在小米平板4系列推出後，就放棄了平板電腦業務，疫情期間看到平板電腦銷量一路飆升，於是重回平板市場，發布了小米平板5系列，OPPO、vivo、realme等，也先後推出了平板電腦。

僧多粥少之下，按理說平板電腦行業的競爭會更加激烈，產品應該更加便宜才對，但我們看到的卻是Android平板價格越來越貴，廠商都在沖擊高端市場。OPPO、vivo、小米的旗艦平板，價格足以買到iPad，華為的高端平板價比iPad Air，最離譜的是三星高端平板，價格直追iPad Pro。

圖源：雷科技攝制

產品沖擊高端之時，廠商也想到了完善用戶體驗，所以紛紛出錢出力建設平板電腦生態，小米、華為等廠商，都將多設備協同辦公當做重點。然而Android廠商的努力沒有起到多少作用， 一是因為Android平板電腦的生態建設起步太晚，一口吃不成個胖子，短時間內無法追上蘋果。

二是因為Android廠商錯估了用戶的用途，適合平板電腦的辦公場景不夠多。 以小米平板5 Pro舉例，12.6英吋的尺寸，帶上鍵盤重量超過900g，便攜性已經不算很高了。如果你想用它辦公，同價位完全可以考慮yoga 13s、惠普星13之類的小尺寸筆記本電腦。

簡而言之，Android平板電腦的生態和品牌價值，難以撐起高端價位，當Android廠商決定沖擊高端時，他們必將面臨更加嚴酷的局面。 老牌Android平板電腦廠商還好，有價格遠低於iPad的中低端產品，但部分新入場的廠商，一開始就只把目光放到了高端市場，壓根沒有推出低端平板電腦。

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另外，平板電腦市場有個特點，那就是產品保值率很高，4年前的小米平板4 Plus，目前二手價格仍普遍在750元~1000元。許多大品牌的新款中低端平板電腦，配置大幅下降的情況下，價格其實與高端產品相差不多。

更大的問題是，平板電腦的價格提上來了，硬件配置卻沒有提上來。2000元左右，我們就能買到搭載驍龍888+/驍龍8 Gen 1、12GB內存、120W快充的手機，但2500元~3000元價位的Android平板，如小米平板5 Pro、OPPO Pad、YogaPad等，全部都是落後一兩代的驍龍870。

小米即將發布的小米平板6，曝出的消息也是搭載驍龍888處理器。相同價位，手機只是屏幕略小了一點，但可以打電話（許多蜂窩平板只能插卡上網，不能打電話），拍照也更強。看到平板電腦這種情況，某些消費者可能會覺得買個備用機更劃算。

如果Android廠商想保住平板電腦份額，繼續在高價位與iPad競爭顯然不理智，更應該搞清楚平板電腦用於辦公的場景並不多，筆記本電腦才是辦公的好選擇。蘋果直言不會為iPad Pro適配macOS，又打算復活小尺寸MacBook，就是看明白了這點。 Android廠商最好的選擇，應該主打中低端價位，並且讓平板電腦回歸影音體驗的本質。

中低端市場，Android廠商挽回局勢的關鍵

iPad什麼都好，就是價格偏貴，哪怕是64GB起步的入門級產品iPad 9，售價也要2499元起。Android廠商與蘋果競爭，最好瞄準iPad沒有涉及到的價位空間，比如2000元以內。然而手機也好，平板電腦也好，都在向高端和高價進發，大牌廠商甚至不太願意推出低價平板電腦。

想要買低價且配置不差的平板電腦，可能要去看台電、酷比魔方之類的二線廠商才行，某些手機大廠推出的平板電腦，搭載驍龍695，沒有什麼亮眼的配置，售價都高達1499元。這足以看出，平板電腦行業還不夠卷，沒有像手機行業那樣，高端配置爭先恐後下放，生怕性價比不夠高。

好在，已經有廠商打算將平板電腦行業的水攪亂。近期數碼博主@數碼閒聊站多次曝光Redmi平板電腦的動作，並確認該產品已入網，屬於入門級WiFi平板。按照此前的說法，Redmi平板電腦會搭載11英吋2K LCD屏幕、迅鯤處理器，揚聲器堆料很足，主打影音體驗。

圖源：微博截圖

看來小米是一家清醒的企業，已經明白繼續強推平板電腦辦公，很可能事倍功半，不如做定位區分，高端產品仍舊主打移動辦公，價格可以高一些，但中低端價位必須有主打影音體驗的產品。

按照@數碼閒聊站的說法推測，Redmi平板電腦至少擁有4顆揚聲器，屏幕應該是貨真價實的2K，而不是宣傳為2K，實際是2000*1200分辨率。至於處理器方面，從定位判斷，大概率是迅鯤900T。目前在售的榮耀V7平板，搭載的處理器就是迅鯤900T，性能大約相當於驍龍778G，強於驍龍695。

榮耀V7平板6GB+128GB售價1799元，接近小米平板5。按照Redmi一向高性價比的傳統，Redmi平板電腦起售價很可能在1500元左右，甚至更低。 或許Redmi平板能夠起到鯰魚效應，攪亂平板電腦市場的同時，也讓Android平板電腦廠商煥發活力，有心思去研究新產品。

圖源：雷科技攝制

此外，小雷認為平板電腦企業還可以搞差異化。現在平板電腦市場雖然不太卷，但產品發展的方向卻差不多，屏幕更大、分辨率更高、充電更快、配件更多，一些高端產品還會多加幾顆攝像頭，提高拍攝表現。

反而是很多年前流行的小尺寸平板電腦越來越少了，知名產品更是只有iPad mini，瞭解行業的可能還知道一個拯救者Y700。某些廠商可以嘗試推出小尺寸平板電腦，主打游戲，8~9英吋比手機更大，又不會操作不方便，正是打游戲極為合適的尺寸。

蘋果在高端平板電腦市場的地位，猶如iPhone在旗艦機市場，Android廠商難以與之相比。 Android廠商盲目沖擊高端，大概率會以失敗告終，高端市場不能丟棄，但關鍵是如何擴大中低端市場，保證出貨量。

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性價比仍是Android廠商的殺手鐧，Redmi或許就是攪亂行業的那條鯰魚。如果說在這場競爭中誰受傷最大，那可能就是山寨平板企業了。就像當初的手機行業一樣，因設備普遍昂貴，所以低價位山寨廠商橫行，小米等廠商以薄利多銷的方式，壓低手機價格，導致山寨手機廠商難以為繼。

未來的平板電腦行業，廠商也會採用類似的方案，先擠死山寨廠商，培養消費者使用平板電腦的習慣，並不斷向高端沖擊，從蘋果手中搶佔份額。

本文來自微信公眾號 “雷科技”（ID：leitech），作者：失魂引，36氪經授權發布。

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