安踏運動服飾陸市占坐二望一 超越愛迪達、再戰耐吉

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【蘇彬貴╱先探2247期】

繼前兩個月(合併)三．五％的成長率之後，今年三月中國零售業的銷售金額(retail sales)，較去年同期再出現了兩位數字、達十．六％的增幅，並創下了過去近兩年以來單月的最高增長紀錄。

自從去年底中國開始全面解封之後，毫無疑問的，對於中國的兩大運動服飾(sports apparel)業者：安踏體育(Anta Sports Products Ltd.)，及李寧(Li Ning Co.)等零售業者的營運，自然是項大利多。而更值得注意的是，在近兩年來，這在兩家公司中國的市場占有率，也聯袂出現節節高升的態勢。

輸人不輸陣

反之，美國的耐吉(Nike Inc.; NKE US Equity)，以及來自德國的同業愛迪達(Adidas AG; ADS GR Equity)，在當地的市占率，近兩年則同時陷入了每下愈況的窘態。

之所以如此，有一部分原因，與二○二○年底爆發的新疆「血棉花事件」有關：當整個迫害維吾爾族的事情被揭露後，中國惱羞成怒，在北京政府主導下，輸人不輸陣，反而借力使力、成功地將之轉化成當地消費者對各國際大品牌的抵制運動；當時，包括了耐吉與愛迪達等諸多商品，立即遭到全面封殺。在這樣的情勢下，本土業者趁勝追擊。