宏達電M8廣告出怪招、手機哪裡好自己上網看！

精實新聞 2014-03-26 12:37:18 記者 陳苓 報導

宏達電(2498)新旗艦智慧手機HTC One (M8、見圖)25日正式亮相，行銷一直是宏達電的致命傷，上回重金找來鋼鐵人小勞勃道尼代言，卻因內容不知所云挨批，這回改找老牌演員蓋瑞歐曼(Gary Oldman)擔綱，廣告再採大膽策略，隻字未提M8優點，要觀眾自行上網找答案。

The Verge和DroidLife報導，廣告中蓋瑞歐曼說他如何讚美M8不重要，因為這隻智慧機屬於能獨立判斷的人士，要大家上網搜尋作決定，因此他只是一再重覆blah blah這個字，內容讓不少網友看了有些錯愕。外媒報導說，這隻廣告或許比上次好，但是宏達電垂死掙扎，想推銷產品多強調優點或許會有幫助，不然至少也把廣告背景弄亮點，讓大家能看清楚產品模樣。(廣告請見連結)

CNET報導，宏達電或許懂得製造高品質智慧機，卻不知道如何吸引市場目光，該公司廣告預算少得可憐。Kantar Media數據顯示，2013年三星(Samsung)美國行銷費用高達3.63億，光第4季就豪擲1.28億美元。蘋果也不是省油的燈，去年行銷費為3.51億美元，Q4預算也超過1億美元。可是宏達電全年行銷費用僅有7,580萬美元，Q4更僅有150萬美元，很難贏得注意。

Lopez Research分析師Maribel Lopez說，宏達電需要提高市場能見度，他們在部份市場根本不見蹤影。三星有財力砸錢行銷，蘋果有忠實粉絲支持，宏達電兩者皆無，如何殺出血路，有待公司高層的智慧。