寵物網紅 7 年就能還清房貸！明星毛孩的「鈔能力」有多驚人？

你有追蹤「寵物網紅」嗎？在 KOL 當道的時代，不僅人類能夠成為鎂光燈主角，毛小孩也同樣潛力無限。主打寵物經營的主題「Petfluencer」，是個已經存在了十多年的利基市場，其規模續增長中。

根據美國寵物產品協會（APPA）於 2019 至 2020 年進行過的全國寵物主人調查，67% 的美國家庭，也就是大約 8,500 萬個家庭擁有寵物。而飼主的社群活躍度也相當可觀：根據全球最大寵物護理公司 Mars Petcare 研究指出，65% 的主人平均每週在社群媒體上發布 2 篇關於他們寵物的貼文；《紐約郵報》也指出，四分之一的飼主希望將他們的寵物能變成社群媒體明星，而 30% 的毛小孩爸媽會在社群媒體上關住其他飼主帳號。

除了具潛力的社群聲量，寵物市場也迅速成長。Statista 數據顯示，2015 年北美寵物用品市場規模約 602 萬美元，預估 2025 年將成長至的 931 萬美元，其中寵物食品與用品將佔據整個電子商務的第 2 與第 3 名。

除了北美，全球市場也表現樂觀。根據 Global Market Insights 數據，2021 年全球寵物市場估值在為 2,450 億美元，預計 2027 年這一數字將躍升至 3,500 億美元，複合年增長率 (CAGR) 為 6.1%。中國市場更是蒸蒸日上，寵物新創 Vetreska 的聯合創始人 Donald Kng 表示，中國的寵物行業每年增長 30%，「這幾乎是史無前例的。」

明星毛孩帳號，導購力驚人！

透過自家毛小孩來接商業合作，「錢景」又是如何？ Marketing Profs 指出，10% 的消費者表示可能會購買由寵物社群帳號推廣的產品，高出名人代言的 3% 。除了較容易累積信任感，這些明星毛孩帳號，也有更高的互動率：根據 SpeakRJ ，擁有 3.4 億粉絲的金·卡戴珊 （Kim Kardashian）， Instagram 帳戶的互動率為 1.68%；相比之下，擁有 188 萬粉絲的知名網紅狼犬 Loki（Loki the Wolfdog）的互動率為 2.51%，每則貼文平均超過 5 萬個讚。

這些明星寵物的「鈔能力」更是不容小覷。Honest Paws 曾經發表一項有趣的研究，調查全美國知名度前 50 名的寵物帳號，需要發幾篇社群貼文，才能還完房貸，以平均貸款 192,781 美元計算，粉絲數量第一名的狗狗帳號 Jiffpom，只需要發布 7 篇；而第 50 位變色龍鮑里斯（Boris the Chameleon），則需要 577 篇。

根據 affable.ai 的數據，這些王牌明星帳號，單篇貼文可以賺到 1,000 至 6,000 美元，主要取決於追蹤者數量。每 1,000 名粉絲，經營者可靠每篇貼文獲得約 15 美元的收入。

狗狗也能代言車子？社群合作創話題！

除了導購，牠們也能掀起社群效應。英國化妝品公司 The Body Shop 曾經與支持反對動物實驗的非營利組織 Cruelty Free International 攜手，推廣社群企劃。該企劃邀請到擁有超過 10 萬名粉絲的頭部寵物網紅，發布一次帶有標籤 #ForeverAgainstAnimalTesting 的照片，鼓勵人們在請願書上簽名。最終該 hashtag 在 Instagram 上被使用了 3,470 次，在 Twitter 上使用了 2,173 次，並獲得 800 萬個反對動物試驗請願書的連署。

然而，寵物能帶動的話題，遠遠超出想像。賓士曾與前文曾提及的狼犬 Loki 合作，宣傳適用各種地形的多功能車款。 該貼文創下 8.4 萬個讚，1,100 則留言，讚數相較 2 年內類似貼文提升 240%。而 Loki 過去 3 年，也已經成為 Toyota 的固定代言人。

千禧世代是消費主力，個性化、一鍵下單成關鍵

根據調查，在有養寵物的人口中，千禧一代（1946 年 至 1964 年出生）就佔據了總市場份額的 35%，且在社群媒體上花費的時間，幾乎是嬰兒潮一代（1980 至 1996 年出生）的兩倍。在消費者動機當中，隨時下單、免運費、多樣化的產品選擇，分別為排名前三的因素，分別佔據 44%、 44%、41%，反映出一鍵下單、個性化產品已經成為大勢，想搶占寵物商機，不妨從上述因素著手。

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