寶雅拓點護老宅 美妝通路店「變色」

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記者張峻棟、曹勝彰/台中報導

店面招牌「變色」了,大家還能一眼看出品牌嗎?1952年落成的台中中區華南銀行拆掉美華泰懸掛30年招牌後「重新問世」,接棒進駐的是全台擁有243家美妝通路「寶雅」,業者決定保護史跡,除了謹慎清洗外牆、保留房子原貌,就連原本桃紅色的拱門的品牌意象也全部捨棄,像這樣的分店外觀,直接「變色」仍成功站穩據點的案例,帶您來看。

1952年落成的台中中區華南銀行已經有68年歷史。(圖/翻攝自李乾朗《台閩地區近代歷史建築調查》)
1952年落成的台中中區華南銀行已經有68年歷史。(圖/翻攝自李乾朗《台閩地區近代歷史建築調查》)

新品牌對上老建築,一道新血注入舊房子,這是台中掀起的「活化再生」風潮,此刻在中區又打通了這一個「老房穴道」。

這是1952年10月份落成啟用的華南銀行,就在台中現今的台灣大道上,時代演進在68年後接手開店的是它。

夜裡點燈金碧輝煌,不過乍看之下你看得出來,這要開的是什麼店嗎?

美妝通路店在接手舊建築後未在牆面多加裝飾。
美妝通路店在接手舊建築後未在牆面多加裝飾。

民眾:「(你知道對面開什麼店嗎?)不知道。」

民眾:「因為它是古蹟嗎?不知道。」

有年紀的外牆,不做任何裝潢鑲嵌,這是全台擁有243家的美妝通路品牌,以「4萬人聚落的商圈」做為拓展評估,最後選定有「活化再生」風潮的台中中區。

美妝通路公關經理朱詩蓓:「它是一個Art Deco裝飾藝術風,和結合塔樓的外型,隨著年代久遠長期的一個使用,我們在(前房客)廣告牌拆除之後做了一些比較不傷害建築物的清洗方式,我們也盡量保留它的美麗的一個外觀。」

為保護老建築外牆,美妝通路店捨棄自身品牌印象。
為保護老建築外牆,美妝通路店捨棄自身品牌印象。

因為美妝通路品牌,原本是桃紅色系的品牌意象,不過業者對老建築「妥協」,保留絕大部份的外牆,這下變成黃色意象,同樣讓分店外觀「變色」的,還有國內連鎖超商,少了大面積的橘綠紅條紋,取而代之的是白色外牆。另一個連鎖超商,由分店外觀綠白藍底,直接變色成時尚深藍。

不過提到台中七期的這個旗艦店,雖然保留品牌圖案,不過外牆與原始型態一比還是不一樣。

老建築打上燈光在夜晚別有一般風情。
老建築打上燈光在夜晚別有一般風情。

民眾:「保留原始的文化啊!」

不怕品牌意象「變色」,美妝通路在分店還使出「燈光」的「小心機」,金光閃閃的新鮮感先吸引目光再說。(邱琬婷整理)

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