【專欄】網路時代書店還能生存嗎？——銀座漫步觀察隨想

周六上午銀座「步行者天國」，無論在地人或觀光客都會來恭逢其盛。10點不到，銀座4丁目教文館（Kyobunkwan)有排隊人潮，我跟隨入內，當第一批客戶樣（sama)，走訪觀察日本網路時代的書店出版業。

教文館的童書雷尼亞王國

這棟書店大樓頗有來路，創於明治18（1885）年，頂樓賣童書和繪本，號稱「雷尼亞王國」，周六大人小孩在此愉快翻書，小小孩拿著繪本走跳，店員笑容可掬，既然是小孩王國，自由自在自得其樂。

有二層專賣聖書，在明治時期，基督教引進日本，傳教士和信徒都吃了不少苦。幕府出爾反爾，一方面需要傳教士帶來西方知識，又怕日本民眾宗教信仰被操控。教文館有多則報導說到這段東西宗教文化的衝突。

創店近140年教文館

美國衛理公會（Methodism)在近140年前境外成立聖書店，原名梅林堂，後改名教文館，1993年在原址蓋了大樓。當年的一份報紙寫著：在銀座松屋百貨前蓋起8樓教文館，屋頂可看到東京灣。似乎引喻了東洋接軌西方的橋樑。

銀座老中青

專欄作家、資深新聞人鄭良瑩在鋭傳媒發表「東京銀座繁華依舊」文章，介紹最新的Ginza 6與和光（Waco)百貨。前者是銀座最新的挑空建築、fashion 衣物，來往人群光鮮亮麗；後者賣單一商品手錶的百年老店，雖加上「Seiko House Ginza」品牌名，但整棟樓保留古典風格，紅木樓梯把手，保養得宜金碧輝煌老式電梯。購錶大戶還有VIP室供參，搭配櫃內的古董鐘錶展示，整座百貨店像極了博物館。

銀座就是這麼一個吸引老中青，充滿洋派與和風的繁華之地。

而這些事物如果沒有書籍記載留存，人們又哪知道銀座從1丁目到7丁目的種種故事呢。筆者在書店看到老日本地圖，江戶庶民浮世繪，東京23區的巷弄散策，透過指間翻頁的書本雜誌還是老派文青最愛。

日本稱已出道的作家為「先生」，地位尊崇版稅收入有保障。近年因網路媒體和閱讀習慣改變，出版社和書店有因應之道。

除了電子版刊物有利數位閱讀外，小說改編電影或電視劇，漫畫改編成真人電影、動畫或線上遊戲。所謂「衍生」智慧財產權，模式更新，但人們看電視追劇外，也會進書店補充知識或進度。

而且出版社有敏銳嗅覺，日本人對新知識有系統了解，還是要透過閱讀，新書體材面向甚廣。

以筆者關心的航太業而言，看到ㄧ本航空業的文庫本「世界的航空公司——最新勢力地圖」今（2023）年7月最新出版，分析疫後各國航空業的發展趨勢，附照片和圖表，其中台灣星宇航空的張國煒也列入名單。售價僅千日圓，換算230台幣，真的是人人想當知識無冕王啊。

誠品生活館在日本橋

銀座線地鐵再搭2、3站是「日本橋站」和「三越前」，又是另一老區，號稱「室町」，江戶時代東京歷史的起源在此，人文薈萃，誠品書店開在一棟新大樓稱Terrace，1樓直接叫「日本百貨行」，有來自各地的土產的特產，2樓是誠品書店，叫「生活館」，大概是台灣吃喝讀玩的生活，誠品招商有多個攤位是台灣小吃料理和手搖飲，假日到處見排隊人潮。

已故誠品創辦人吳清友照片在日本橋店一角

陳列書籍的空間占一半，不過仍維持誠意，到處有座椅提供給讀者。逛到一個角落，吳清友先生的影片說著誠品的理念，故人照片眼睛炯炯有神，陳列幾本講誠品信念的書。24小時不打烊的誠品書店在台北曾經是愛書者流連忘返之所，隨著旗艦店息燈，如今還有代表台灣書店的一景嗎。

我在榻榻米的座席想著書店的經營備受網路影響，真的現代人不讀書了嗎。已經代表文創產業上市的「誠品生活」轉型上市公司，現今經營階層體會吳創辦人當年的理念嗎。

日本書店出版業的變革

日本人喜讀書，電車內仍有2至3成的人看紙本書，車廂一般安靜無聲，外界的紛吵聲似乎動搖不了埋頭閱讀者。為了閱讀文字者年齡層偏高，有些雜誌一樣的內容，出大字體版本，以避免閱讀群被拉走。

例如為吸引年輕閱讀群，今年NHK大河劇找來王牌大律師（Legal High)的編劇古沢良太，翻拍「怎麼辦家康」，書店立即有男主角松本潤當封面的秘笈，用簡單歷史圖表，把織田信長、德川和豐臣秀吉等幕府大將軍搭配漫畫，一次說給讀者知道， 書籍銷路跟著戲劇大賣。

作者在東京誠品生活日本橋

有一本老作家新話題「跟著松本清張讀地圖」，他的作品那個時代從地圖中一一找出，讀者更加關注松本推理小說的故事。這本書封面印「大好評，三刷」！

反觀台灣出版業和實體書店一直喊不好經營，要求政府發「文化券」，比照消費券，用來鼓勵文化消費，效果曇花一現。「書是朋友，是一生的朋友」，愛書閱讀要全面紮根啊，這是筆者在銀座書店的隨想。