Yahoo奇摩新聞 專訪／《火影忍者》風靡24年！ 東京電視台揭秘幕後行銷策略
除了戲劇作品，日本東京電視台在動畫上同樣佔有一席之地，2002年推出的《火影忍者》，就為東電紅遍世界之作。國際事務戰略司長齊木裕明透露，動畫因為沒有面孔的隔閡，相較於戲劇更容易在世界範圍推廣，行銷上更能拓展至製作遊戲、開發周邊，發展多元。
齊木裕明直言，動畫與戲劇在受眾上有不小差異，動畫畢竟不是真人，因此更能銷售至世界各地，但只要有人的出現，因為有面孔因素，推廣上相對就有受限，「日劇在亞洲，比如香港、台灣，會相對容易推廣。」因此製作出可以感動人心，或者引人發笑、有趣的內容，就成為戲劇上的最大目標之一。
動畫的行銷與戲劇最為不同之處，在於作品延伸的經濟效應，齊木裕明以最廣受動漫迷熟知的《火影忍者》作為舉例，他們第一步是先將作品銷售至海外，漸漸累積人氣後，便著手開發遊戲、推廣周邊，「其實在最一開始製作動畫階段，我們就會想像它可以產生、開發的遊戲，把這件事納入討論。」
現今全球觀影習慣產生巨大變動，齊木裕明認為，串流與電視已經同等重要，這回與GagaOOLala的全球合作策略，已是東京電視台前所未有的嘗試：「像今天《25時，赤坂見》的記者會，有國際線上的直播，也有像你這樣的海外記者來訪問，在我的經驗裡，都是很大的轉變跟突破。」新冠疫情無疑更加強化了受眾對串流平台的需求。
執業30多年，齊木裕明對影視產業的熱情始終不滅，訪問時滔滔不絕，即使已經被一旁工作人員提醒訪問超時了，他依舊眼神閃爍光芒，笑說自己還想繼續說。雖說依依不捨，記者還是拋出了最後一個問題，詢問齊木裕明先生，究竟需要擁有什麼特質，才能在行銷這行持續拚搏呢？
齊木裕明思考片刻，表示有2項必要能力，一是化繁為簡、精準敘事，即便語言不同，也要做到；二是傾聽和理解，不管對象是哪裡人，就算是外星人都要保持開闊心胸：「你不一定要完全接受他的想法，但你要去觀察他的背景，試著理解他為何說出這樣的話，為何做出這樣的決策，這樣的理解能力，是很重要的。」
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