小紅書、抖音、視訊號等6大平台違禁詞盤點

在當下的市場環境中，品牌商家永遠要思考“使用者去哪，我們就要去哪“。因此品牌需要當下最熱的平台中建構觸點，儘可能地與使用者建立聯絡。

例如小紅書、抖音、視訊號等平台，不僅在內容上要注重質量，還需避免輿論影響。如果涉及到一些敏感內容，稍有不慎會被禁言整頓，導致停播封號，甚至還會給品牌帶來嚴重的公關危機。

所以，平台的違禁詞是內容營運者們日常工作中必須警惕的地方。

俗話說，小心駛得萬年船，下面就盤點小紅書、抖音、視訊號、公眾號、b站、快手6個平台的違禁詞和違規行為。

建議先收藏起來，以備不時之需。

01 小紅書

在眾多平台中，小紅書算是稽核比較嚴格的平台，只要檢測到違禁詞、敏感詞就會對筆記進行處理，所以有效規避很重要。

下面盤點小紅書官方公開的品牌合作違規詞：

1）與「級」有關詞彙

例如：極致、極品、極佳、終極、致極、國際級、世界級、全球級、千萬級、特級、宇宙級等。

2）與「頂/鼎」有關詞彙

例如：頂尖、頂級、問鼎、鼎級、TOP級、頂配等。

3）與「領」有關詞彙

例如遙遙領先、領袖品牌、世界領先、領袖、領導品牌、引領等。

4）與「第一/1」有關詞彙

例如：NO.1、TOP/TOP.1、全國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等。

5）與「首」有關詞彙

例如：首個、首選、首款、全國首家、全國首發、首次、首屈一指等。

6）其他「絕對化」用語

例日銷冠、開創、完美、100%有效、萬能、性價比之王、永久、獨家、王牌、××之王、特供、老字號、獨創、無可替代、僅此一次、MVP、××領域天花板/天花頂、鼻祖等。

7）「誇張」停用語

例如：至臻、臻品、不可複製、絕無僅有、屈指可數、全民搶購、搶瘋了、搶爆、再不搶就沒了、業界/行業/全球公認等。

8）「承諾保證」用語

例如無效退款、不滿意退款（符合真實性的情況下可使用）、零風險、特效、強效、速效、保證、徹底解決、1天見效、100%有效、無依賴、無副作用、徹底消除/清除等。

9）「金融投資」用語

例如：收益率、投資回報、保底收益、返本銷售、無風險回報、快速回報、高收益回報、升值、眾籌等。

10）「封建迷信」用語

例如增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、護身、平衡正負能量、旺人、旺財、助吉避凶、算命、算八字、運勢等。

此外還要注意一些違規行為，比如小紅書不鼓勵使用者將站內流量引至站外，在筆記內留下微訊號、QQ號等聯絡方式，筆記都有可能遭到下架或限流處理。

02 抖音

在抖音的營運中需要注意兩個方面，第一是在視訊中避免使用違規詞、敏感詞，否則會導致稽核不通過、被限流；第二是在直播中避免持聽筒到違禁詞和做出違禁動作，避免直播間被封。

1、常見違規詞

1）包含“最”及相關詞語

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺最優秀等含義相同或近似的絕對化用語。

2）包含“一”及相關詞語

例如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等。

3）包含“級/極”等相關詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等。

4）包含“首/家/國”及相關詞語

例如：首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首家、獨家等。

5）表示權威性的詞

例如：借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；質量免檢、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標、特供、專供等。

6）虛假承諾和高風險誘導類的詞

例如：包過、一次通過、升值、投資回報、不用學直接選等。

7）表示絕對、極限且無法考證的詞

例如：世界領先、行業領先、領先上市、領導者、締造者、絕對等誇張性表述詞語。

8）以動物名稱+絨/毛材質的“俗稱”

例如：實際材質為聚酯纖維等化纖材質的面料，不得宣稱“金貂絨”（宣稱場景包括不僅限於商詳、直播間等）。

2、常見違規行為

1）一切違法法律法規和涉政視訊內容，或敏感物品

2）色情、低俗和著裝暴露（包括兒童）的內容

3）暴力、恐怖、血腥等引人不適的視訊內容

4）展示自殺自殘等其他危險動作，引起不適，或容易誘發模仿的內容

5）危險駕駛、競逐、欺凌等違反公共治安管理的內容

6）宣揚邪教、封建迷信、民間陋習及破壞國家宗教政策的內容

7）不安全違規資訊，宣傳偽科學或偽反科學常識的內容

8）誤導未成年人和違反公序良俗的內容

03 視訊號

近兩年視訊號發展迅猛，越來越多的商家和個人都開始入駐視訊號。視訊號的功能和營運規則也日趨完善，所以想要營運好視訊號，也必須掌握和瞭解規則。

1、常見敏感詞

1）與 “ 最 “ 有關

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀等

2）與 “ 一 “ 有關

例如：中國第一、全網第一、銷量第一、NO.1、TOP.1 …

3）包含 “ 級/極 “ 的詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、頂級…

4）與 “ 首/家/國 “ 有關

例如：首個、首選、全國首家、全網首發、獨家、全國銷量冠軍…

5）表示品牌地位的相關詞語

例如：王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先

7）表示絕對、極限且無法考證的詞語

例如：絕無僅有、史無前例、萬能、100%

8）虛假內容相關詞語

例如：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵等

9）與欺詐有關

例如：點選領獎、恭喜獲獎、全名免單、點選有驚喜、點選獲取等

2、常見違規行為

1）無達人直播：直播中長時間無達人進行直播活動

2）掛機錄播：直播過程中播放錄製視訊的直播行為

3）多開直播：達人的直播內容在多個視訊號上發佈

4）違規內容：直播出現如血腥恐怖等令使用者不適的內容

視訊號也可自行查詢是否違規。打開視訊號後台，【創作者中心】-【違規查詢】即可隨意查看自己的帳號狀態。

04 公眾號

在傳送公眾號圖文時，如果內容涉及到違規敏感詞彙，系統會給予提示。但不會明確告知具體詞彙，需要編輯反覆修改確認，也因此十分耗費時間。

所以在日常編輯中，需要儘量避免敏感詞彙和違規行為，也確保文章發出後不會受到處罰。

1、常見的敏感詞

1）政治相關或者色情敏感，政治相關的人名事件儘量使用常見代號來代替

2）國家領導人姓名，所以寫時政類文章的時候一定要注意這一點

3）談及政策制度的時候，千萬不要妄下判斷或者結論

4）迷信、髒話、非法資訊、虛假資訊等容易成為敏感詞

2、違規行為

1）涉嫌誘導分享

2）涉嫌誘導關注

3）集贊行為

4）發佈虛假內容

5）頻繁出現匯款、打錢等字眼內容

6）發佈低俗的內容

7）隨意發佈時政消息

8）發佈黑五類廣告

05 B站

B站營運中，需要留意視訊內容、互動區、彈幕這幾個方面的內容，不要涉及違禁內容。尤其是涉及一些低俗諧音梗的詞語，官方都專門出過公告治理相應的現象。

1、違禁詞彙

例如：nmsl、孝子、孤兒、開導、導管、燒杯、燒雞、人很牛逼也很美、嗯了、吳濤鴻儒、想太陽、牛子、弟弟說他吐了。

2、違禁內容

1）關於裸露和色情內容

2）關於暴力、有危害性或危險性內容

3）個人隱私

4）惡意冒充他人

5）人身攻擊

6）垃圾內容

3、九不准原則

1）反對憲法所確定的基本原則的。

2）危害國家安全，洩露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的。

3）損害國家榮譽的利益的。

4）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結的。

5）破壞國家宗教政策，宣傳邪教和封建迷信的。

6）散佈謠言、擾亂社會，破壞社會穩定的。

7）散佈淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的。

8）侮辱或者誹謗他人，侵害他們合法權益的。

9）含有法律、行政法規禁此的其他內容的。

06 快手

在快手上做視訊或是直播，要注意涉及違禁詞，否則輕則警告，重則封號。以下列舉了10個維度的違禁詞：

1）表示權威性的詞

例如：借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；質量免檢、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語；老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

2）包含“首/家/國”及相關詞語

例如：首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首家、獨家等用語。

3）包含“最”及相關詞語

例如：最、最佳、最具、最愛、最賺最優秀等含義相同或近似的絕對化用語。

4）包含“一”及相關詞語

例如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一等用語。

5）包含“級/極”等相關詞語

例如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

6）表示品牌地位的相關詞語

例如：王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者等用語。

7）虛假內容相關詞

例如：史無前例、萬能、祖傳、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

8）時限用語

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時。嚴禁使用隨時結束、僅此一次、最後一波等無法確定時限的詞語。

9）疑似欺騙消費者用語

例如：點選領獎、恭喜獲獎、全民免單、點選有驚喜、點選獲取等涉嫌誘導消費者的表述。

10）刺激消費詞語

例如：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、萬人瘋搶等激發搶購心理的詞語。

寫在最後

除了瞭解各平台的違禁詞內容，在日常營運中為了提升效率，可以借助一下工具網站，快速進行違禁詞的查詢。以下推薦：

1）停用詞查詢：違禁詞查詢，敏感詞查詢，停用詞查詢，廣告停用詞

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本文來自微信公眾號“晏濤三壽”（ID：yantao-219），作者：晏濤，36氪經授權發佈。

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