「工裝龍頭」Carhartt領風騷 百年藍領工作服成最潮LOOK

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Carhartt。(圖/shutterstock)

這幾年吹起工裝風的時尚潮流,被稱作工裝界龍頭的Carhartt,原本是美國藍領勞工耐穿不怕髒的工作服,現在成為嘻哈歌手和滑板世代的最愛,躍升世界級的知名服飾,百年品牌也因此有了不同的新生命。

不論是經典的底特律外套,還是連身褲,帶有粗曠風格的服飾,在時尚圈掀起工裝風格的獨特潮流。

本來是美國藍領階級的機能性服飾,Carhartt一夕之間成了流行的象徵,不論走在紐約、倫敦或是東京街頭,一定能看到潮男潮女穿著這個有黃色標誌的品牌。

Carhartt品牌總監 亞伯洛查:「我們絕對優先把品牌重心放在服裝處於艱困環境下的功能性,通常一般人想到Carhartt,都會覺得這是為建築工人、農夫、工匠所打造的服飾,但我們持續拓展這個品牌,吸引更廣泛的消費族群,越來越多人開始知道這個品牌。」

1889年靠著兩架裁縫車,Carhartt在汽車之城底特律跟著無數工人一起成長。二戰時期耐穿又平價的帆布夾克、連身褲,順利打響名號。招牌針織帽更是成為熱銷商品,一年甚至能賣出四百萬頂。

Carhartt全球產品經理 葛瑞羅:「最原始的A18針織帽,其實是創造出來的促銷商品,但就賣得特別火。」

儘管只是勞工階級愛穿的寬鬆耐磨服飾,但因為品牌與藍領階級的連結,成為嘻哈大咖的最愛,包括肯伊威斯特、德瑞克都是品牌愛用者。

Carhartt粉絲 葛瑞森:「我認為嘻哈跟Carhartt有這麼大的連結,因為這是他們沒成名前也會穿的服飾,就跟知名饒舌團體Run-DMC始終穿著,愛迪達貝殼頭球鞋和運動服一樣,他們不是成名之後開始穿那些服裝,戴起紳士帽,這是他們以前在街頭就穿的服飾,但他們把它帶到主流時尚圈。」

1992年知名嘻哈唱片公司Tommy boy與Carhartt合作,推出繡上品牌字樣的夾克, 二手市場甚至炒到一件3700美元。同款外套成為嘻哈圈的酷炫單品,更是推升Carhartt在時尚界的地位。

Carhartt品牌總監 亞伯洛查:「我們獲得主流時尚界青睞,但我們不追逐時尚,神奇的是我們保持一致風格,致力維持原有本色,還是有這麼多人持續回購。」

儘管獲得嘻哈粉絲青睞,但Carhartt沒有被沖昏頭,依舊堅持要跟勞工朋友站在一起。

宣傳影片:「為企業提供工作服,大規模增強美國的勞動力。」

市場調查公司資深顧問 鮑威爾:「他們從不假裝自己了解嘻哈風格的顧客,覺得要為他們產製商品,就是因為他們製作出優秀產品,消費者才願意買單。」

看上工裝潮流的商機,瑞士設計師獲得授權,結合傳統美式工裝,加入嘻哈、滑板等街頭元素,打造歐系新支線Carhartt Work in Progress。

Carhartt品牌總監 亞伯洛查:「有時候他們會升級布料製作,料子更加精細或更柔軟,他們也會改變服飾的內裡,改變襯裡的保暖內層,確保它的高價位價值。」

兩種品牌雖然都保留美式工裝精神,但從材質、剪裁到價格都完全不同,類似款的夾克, 價差甚至超過三倍,但依舊在時尚界大受歡迎。

市場調查公司資深顧問 鮑威爾:「他們擷取Carhartt產品的核心部分,再加上一點變化,不是很鮮明的街頭品牌,沒有很大的品牌標誌吸引大家關注,在色彩和材質方面都緊密連結核心產品,加上品牌標誌更能展現Carhartt本色。」

不同的支線,為百年品牌帶來新發展。就算在藍領勞工階層逐漸減少的時代,Carhartt靠著經典的實用性設計,創造一年超過十億美元商機。

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