市調解析 — 網路廣告篇

網路廣告篇
網路廣告的型式愈來愈多元，如何在多如繁星的廣告中脫穎而出，成功吸引消費者的注意呢？為瞭解網友對網路廣告的點選行為，創市際於 2021 年 7 月 12 日至 22 日，針對 15-64 歲的網友進行了一項「網路廣告篇」的調查，總計回收了 1,999 份問卷。

比較近兩年調查結果發現，今年受訪者願意主動點選網路廣告的比例，微幅下降至 88.5%。在各裝置上廣告的主動點選率，仍以「智慧型手機」的比例最高，其中又以 20-24 歲族群為主。而受訪者主動點選廣告的動機與原因，以「剛好有符合需求的商品資訊或服務」占多數。

進一步調查受訪者在使用各裝置時，主動點選網路廣告的偏好類別，發現在行動裝置上除了簡訊廣告外，其他各類型的廣告點選率皆在七成以上；而在非行動裝置上，「網頁型廣告」(65.3%)、「影音網站主要視窗廣告」(64.4%)及「社群網站主要視窗廣告」等類型的廣告，也都有六成五左右的點選率。

深入探討較能引起受訪者共鳴的廣告，由數據顯示，超過五成的受訪者會因「提供優惠資訊」(57.5%)而受吸引，50-54 歲族群的比例相對較顯著；其他較能吸引受訪者的原因包含：「詳盡的產品介紹」(43.9%)、 「廣告畫面具商品真實性」(39.9%)和「廣告的創意」(33.9%) 等。

小結
▸ 2021 年網路廣告整體主動點選率 88.5%。

• 使用裝置主動點選率 Top 3：「智慧型手機」(76.3%)、「桌上型電腦」(46.3%)、「筆記型電腦」 (41.8%)
• 主動點選動機／原因：以「剛好有符合需求的商品資訊或服務」為主

▸ 網路廣告主動點選類型：
• 行動裝置 Top 3：「社群網站主要視窗廣告」(73.4%)、「網頁型行動廣告」(73%)、「影音網站主要視 窗廣告」(72.3%)
• 非行動裝置 Top 3：「網頁型廣告」(65.3%)、「影音網站主要視窗廣告」(64.4%)、「社群網站主要視 窗廣告」(64.2%)

▸ 網路廣告元素吸引點 Top 3：「提供優惠資訊」(57.5%) 、「詳盡的產品介紹」(43.9%)、「廣告畫面具商 品真實性」(39.9%)

原文出處➢創市際雙週刊第一八二期