市調解析 — 線上影音篇

線上影音篇
影⾳串流服務在近幾年間已普遍融入民眾的⽣活中，為瞭解網友在使用線上影音平台服務的行為與習慣， 創市際於2021年5月3日至7日，針對15-64 歲的網友進行了⼀項「線上影音篇」的調查，總計回收了1,533 份問卷。

根據近兩年的調查，網友瀏覽線上影音內容最常使用的載具是「智慧型⼿機」，⽽使用「桌上型電腦/筆記型電腦」觀看者也有七成左右的比例，⾄於透過「電視(Smart TV/智慧電視盒) 」或「平板電腦」瀏覽者則在三成以下。

與去年的數據相較，使⽤「電視(Smart TV/智慧電視盒) 」者在今年成長了七個百分點以上， 其中以30-34歲族群比例較為顯著。

網友選擇線上影音平台的考量點中，主要是「免費使用/免付費節目多」(45.6%)與「可隨時隨地觀看」(40.0%)兩項，其中以年齡在 50-54 歲者的⼈數居多。

其次的原因則為「有較多節目可以選擇」(23.4% )，此以年齡在19 歲以下族群比例較顯著。

其它如「更新速度快」(18.4%)、「介面好操作」( 17.3%)、「⾼畫質」(16.2%)或「提供特定想看節目/劇集」(15.7%)等因素，也是例相對較⾼高的考量因素。

網友願意付費使用線上影⾳服務的比例為 67.2%，⽽願意付費使用的主因在希望能「不受廣告打擾」(37.1% )，其中以年齡在24歲以下族群比例較高;其次是因為「可以更快看到新的節目」(24.3%)或「畫質升級」 (24%);排名第三的原因是有「會員限定節目」(20.4%)，此以年齡在 29 歲以下者比例相對較顯著。

小結

▸ 觀看線上影音內容載具:
「智慧型⼿機」>「桌機/筆電」>「電視(Smart TV/智慧電視盒) 」> 「平板電腦」

▸ 選擇線上影音平台考量因素 Top 3:
「免費使用/免付費節⽬多」(45.6%)、「可隨時隨地觀看」(40.0%)、「有較多節目可以選擇」(23.4%)

▸ 付費使用線上影音平台服務率 67.2%

▸ 願意付費使⽤線上影音平台服務因素 Top3:
「不受廣告打擾」(37.1%)、「可以更快看到新的節目」(24.3%)、「畫質升級」(24%)、 「會員限定節目」 (20.4%)

原文出處➢創市際雙週刊第一七八期