幹細胞！才不是那樣 大學生傳遞驗血建檔知識

兩位現職輔大廣告系秘書工作的黃珮瑜、郭洹希，都曾是血液疾病患者，奮鬥重生的勵志生命故事感動系上學生，在今年大四畢業展，八人一組團隊從策劃、調查、發想、創作，製作主題「幹細胞！才不是那樣」，依此貫穿「翻轉造血幹細胞捐贈&驗血建檔議題之迷思」的概念，在慈濟骨髓幹細胞中心協助下，一起向大眾導正謬誤的捐贈方式，學生透過系統分析、廣告影片、社群媒體等力量，傳遞豐富的驗血建檔知識。

由鐘子棋、林芝平、林若荷、陳聖璇、林庭瑀、王婷嫻、王翊珈、鄧竺八位輔大廣告系四年級組成的畢製小組，希望突破廣告為商業行銷模式，可以帶入更具人性化的公益元素，同時呼應今年第27屆畢展主軸《人供智慧：有血、有肉、有創意》，受到系上兩位血癌患者現身說法，歷時約一年時間製作這場畢業展，以偵探社為主意象穿梭及解惑社會大眾對造血幹細胞捐贈的迷思。

團隊首先要鑽研相關醫療資訊，對議題甚為陌生，慈濟骨髓幹細胞中心提供大量文獻資料及個案故事，讓學生更邏輯清楚研究「驗血建檔」、「骨髓捐贈」等相關背景，其實在過程中學到了很多，從原本的刻板印象、不太了解、覺得可怕或可能會受傷等印象，到後面發現，其實完全跟我們想的不一樣。因此學生才發現，被謠言、迷思誤導，導致遲遲不願意了解這個議題的年輕人太多了，「我們就是骨髓資料庫中最缺乏的那群人」。

團隊發想，會用偵探社作為出發點，以抽絲剝繭般的探究精神來鋪陳，這些驗血建檔及造血幹細胞捐贈的議題對很多人來說，就像民間傳說一樣因為未知而感到恐懼，因此以「怪談、迷思」作為主軸，結合時下年輕人喜歡的「解謎、怪奇」元素，蹦出了「幹什麼！怪奇偵探社」，以偵查迷思揭開真相為創意發想，帶領大家一窺驗血建檔的真面目。

在進行前期的質化調查時，慈濟也幫助聯繫上許多病友和捐贈者進行訪談，並且實地至各場驗血宣導地點，了解慈濟志工運作與推廣的過程，每每聽到配對成功的故事都會深受感動，原來驗血建檔這樣簡單的步驟、行為，有機會幫助到一位等待移植的血液疾病患者，學生感恩正在執行的主題是如此有愛心、有意義，希望推廣讓更多年輕人加入驗血建檔救人的行列。

輔大廣告第27屆畢製小組，以「迷思」為創意主軸，為慈濟骨髓幹細胞中心設計了一系列的創意活動，將許多人對於骨髓、造血幹細胞捐贈及驗血建檔的誤會及迷思具象化為五隻迷思鬼，暗喻被迷思覆蓋的驗血建檔議題，對民眾而言就像謠傳的鬼故事，令人感到抗拒、害怕。

透過兩期活動「才不是那樣」及「其實是這樣」，藉由一系列的社群貼文及影音廣告等宣傳操作，而他們也將在四月進行實體展覽，希望可以透過實際接觸群眾，破除迷思、傳達正確觀念，希望告訴大家「幹細胞才不是那樣」，其實驗血建檔也沒有你想像中的恐怖啦！

輔大廣告傳播學系第 27 屆畢業展覽《人供智慧：有血有肉有創意》展出日期 │ 2024 / 4 / 12 ( 五 ) 至 2024 / 4 / 14 ( 日 )展出地點 │ 松山文創園區 1 號倉庫展出時間 │4 / 12 ( 五 ) 18：00 ─ 21：304 / 13 ( 六 ) 10：00 ─ 20：004 / 14 ( 日 ) 10：00 ─ 16 ：00

(撰文、攝影：顏福江)