床品創業公司 Casper 前高管創立狗糧直銷初創品牌 Jinx

TechCrunch

3 比特來自床墊初創公司 Casper 的員工聯合創立了一家名為 Jinx 公司,其首席執行官特麗·羅科維奇(Terri Rockovich)表示,他們要按照 “Casper 的劇本” 來銷售狗糧。

這家初創公司已經從一群堪稱全明星陣容的投資者那裡籌集到 565 萬美元的資金,其中包括 Initialized Capital 的亞曆克西斯·奧哈尼安(Alexis Ohanian)、Align Ventures、Brand Foundry、Wheelhouse Group、威爾·史密斯(Will Smith)及其家族、說唱歌手納斯(Nas)、歌手海爾希(Halsey)、YouTube 紅人/深夜脫口秀主持人莉莉·辛格 (Lilly Singh) 以及電視藝員/NFL 前明星球員邁克爾·斯特拉漢(Michael Strahan)。

羅克維奇此前在 Casper 擔任負責客戶獲取和留存行銷的副總裁,她在該公司結識了兩位合夥人:薩梅爾·梅塔(Sameer Mehta)和邁克爾·金(Michael Kim)。羅科維奇說,他們三人都是 “狗奴”,都有過餵養 “挑食者” 的經歷。而且,他們都曾 “渴望出現一個跟千禧世代更貼近的狗糧品牌”。

Jinx 要做的不是用一種新的管道來銷售普通狗糧。羅科維奇指出,有資料顯示,在美國,有 56% 的狗存在超重或肥胖問題。囙此,Jinx 聘請的營養師(他們還跟一個規模更大的營養委員會保持著合作)開發出了一系列粗磨狗糧和零食——據羅科維奇稱,其中 “含有適合中等活動量動物攝入的有機蛋白質、多種蛋白質和易於消化的碳水化合物。”

Jinx 計畫在明年 1 月開始銷售其首批狗糧產品。羅科維奇表示,他們的產品面向的是具有特定 “生活方式特徵” 的寵物主人,比如居住在公寓裏,雇傭了職業遛狗人,以及會跟狗睡在一張床上,等等;而且,Jinx 還會對寵物主人進行教育,教會他們檢查狗糧的成分,不管那是購自 Jinx 還是他處。

“對於製造某種要進入身體的東西,某種在一定程度上驅動一種生活方式的東西,我們非常瞭解這件事的嚴肅性。” 羅科維奇說,“我們對此有著深刻的認識,老實說,正是這種認識拖慢了我們的時間表,因為我們知道我們必須把事情做好。”

至於這一切需要寵物主人花費多少,羅科維奇表示,Jinx 將 “屬於高檔產品類別”(如果你對高檔狗糧品牌有所瞭解,那麼羅科維奇說的價位介於 Blue Buffalo 和 Orijen 之間或許能够提供一點線索)。儘管 Jinx 一開始是通過網站直接向消費者銷售產品,但羅科維奇表示,在 Casper 任職的經歷讓她知道了一件事情的重要性,即擁有 “一些實體銷售管道,尤其是在零售商店當中”。

題圖來源:Jinx

翻譯:王燦均(@何無魚

Former Casper execs are building a direct-to-consumer dog food startup called Jinx

你可能還想看