廠商捧錢想贊助 老牌音樂節最在意「品牌獨特個性」

擁有20年歷史的迷笛音樂節，在每年近300場、140個品牌的中國大陸音樂節市場中競爭，仍能引領潮流，成為商業品牌積極合作的對象，但要與標榜自由、搖滾氛圍的迷笛做商業合作，不能是想砸錢打廣告、冠名，關鍵是要能發揮品牌獨特個性，讓參加活動的粉絲喜歡才會買單。

北京迷笛演出公司執行長單蔚就指出，迷笛長年與滑板鞋品牌Vans合作，該品牌在紐約、倫敦大力推廣滑板教育，每年贊助Warped Tour極限運動音樂節，為了打進中國市場，Vans不僅在中國設立門市及銷售系統，也看上迷笛的搖滾精神與品牌相呼應，進一步贊助合作。

單蔚赴美國觀摩The Vans Warped Tour，參觀藝術裝置、工作坊和音樂表演結合的House of Vans，認為兩者都具有街頭文化的性格，於是每年固定在音樂節現場設立House of Vans，請來滑板選手表演，在戶外打造互動場域，舉辦各種塗鴉比賽，讓參與音樂節的人體驗滑板文化，Vans也會進一步支持中國大陸年輕樂團巡演。

有了Vans的成功案例，今年迷笛新增中國大陸旅遊品牌Ctrip贊助，希望跟年輕人喜愛的自助旅遊做結合。單蔚表示：「每年迷笛露營區能集合一萬名來自各地年輕人參與，樂迷不論是搭飛機、火車、自駕、包車，旅行路線成了旅遊商的靈感。」

中國大陸擁有人口優勢，品牌企業握有豐沛資金預算，願意投入更多廣告，但傳統方式已經落伍，想打進年輕人市場就要思考新的模式，「很多贊助商希望簡單冠名，但世界擁有悠久歷史的音樂節皆不接受冠名，我們也不會只想品牌來打廣告，會針對年輕人挑選適合的合作品牌，營造生活場景、提煉出更有精神層面的意涵，才能給參加者好的體驗。」

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