廣告媒體測量與認證白皮書發表 籲各界重視媒體稽核認證

國立教育廣播電台

為了促進臺灣廣告媒體市場交易朝向公開及透明化發展,中華民國傳媒稽核認證會今(12)天舉行「廣告媒體測量與認證白皮書」發表會,揭示2018年媒體數位化的現況與挑戰,同時期望政府在媒體交易市場中訂定SOP,擔負起健全廣告媒體認證的角色。

 

中華民國傳媒稽核認證會(簡稱ABC)作為非營利組織,持續推動全媒體的廣告效益透明及公正,近年來隨著數位媒體的崛起與發展,傳統媒體也都朝向數位化邁進,讓媒體的複雜性及公眾性也更加重要,如何在媒體形式改變的環境,推動一個公平、公正、公開的交易環境成為一大課題,因此ABC集結相關產學能量,以臺灣未來廣告媒體公平交易的新願景、全媒體測量、稽核現況、趨勢報告以及國際稽核組織現況等部分,發表臺灣第一次的媒體測量與認證白皮書,提供全面性的檢視角度。

 

創市際執行長江義宇表示,白皮書針對數位媒體及廣告的科技演變下,再加上廣告採購成為程序型購買,廣告再也不像過去的投放方式,而是依照受眾的差異演算出不同的廣告,其中就蘊含著透明度不足的問題,公部門的媒體資源很有可能買了廣告,卻不曉得買到了什麼,無形中不管是納稅人的錢還是廣告主的資本都浪費掉了,因此白皮書最主要的目的是要宣導在數位媒體產業中,需要更加強媒體測量與流量稽核的重要性。

 

白皮書也呼籲政府及產官學研各界,重視廣告媒體監測認證的第三方公信力單位,未來在採購相關數位媒體時,能優先採購具認證或指標的相關流量,相信就能夠協助廣告媒體交易市場導向正軌。

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