廣告方案訂戶破4000萬！Netflix拚造「廣告技術平台」，搶2025年底全球上線

Netflix近日宣佈支援廣告的訂閱方案全球每月活躍用戶已累積達4,000萬，這個數字幾乎是今年一月份2300萬的兩倍。 同時，Netflix也宣布將推出自家的廣告技術平台，不再與微軟（Microsoft）合作開發該技術。

Netflix於2022年11月首次推出支援廣告的訂閱方案，作為訂閱成長下滑時提高收入的對策之一，當時Netflix還啟動了對帳號共享的打擊，不再允許用戶透過共用帳號的方式節省訂閱費用。剛推出的半年內，Netflix廣告方案約有500萬訂閱用戶。

自那時起，Netflix含廣告訂閱方案的用戶便快速成長，他們聲稱在所有提供該方案的國家中，有40%訂閱用戶都選擇了此方案。

自建平台創造「廣告體驗」

藉由自行開發廣告技術，Netflix可以增強對廣告的掌控力，進而創造更為個人化的廣告體驗。Netflix這次在廣告策略上的重大變革，是為了趕上Hulu等競爭對手。

Netflix計劃於今年稍晚在加拿大測試廣告技術平台，並計劃於明年第二季底在美國推出。目標是在2025年底前，讓該平台在全球各地上線。這次聲明，也意味Netflix將正面迎戰Google、亞馬遜、康卡斯特等同樣經營廣告平台的業界巨頭。

Netflix廣告總裁艾米．雷因哈德（Amy Reinhard）指出，他們希望會員能夠獲得最好的體驗，並為此進行深入的消費者研究，甚至可能改變廣告投放方式，以確保Netflix能在競爭中保持領先地位。

Netflix尚未透露會如何改變廣告投放方案，不過先前有消息指出， 他們希望採取情境式的行銷方式，提供一系列說故事的廣告。 另外，Netflix行銷長瑪莉安．李（Marian Lee）也強調，他們不希望破壞會員觀看體驗，「規則是：我們的會員是第一優先。」

另外，雖然不再與微軟共同開發廣告平台，但微軟未來仍會是程式化廣告（Programmatic Advertising）的合作夥伴。

串流市場競爭越趨激烈

在宣佈這項消息的一個月前，Netflix才告訴投資者未來不再公佈會員人數。當時該公司表示，各個市場擁有多種不同價格的方案，會員人數難以直接反應出財務上的表現，將從2025年開始停止公佈這個數字。

目前串流媒體市場競爭逐漸白熱化，迪士尼的Disney+在全球有1.17億訂閱用戶，華納兄弟的HBO Max也有0.99億訂閱用戶。新興競爭者如康卡斯特的Peacock，在最近一季有3,400萬客戶，而派拉蒙旗下Paramount+有7,100萬。

雖上述訂閱用戶破億的串流對手赫赫在列，Netflix目前仍以約2.7億會員數稱霸，已確立全球串流龍頭地位，至於導入廣告平台的後續效應會如何衝擊市場競爭？仍有代後續觀察。

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 陳建鈞

資料來源：CNBC、TechCrunch、Variety

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