建立原鄉品牌故事 創造消費者難忘產品形象

為輔導部落農產業，打開農特產品行銷通路，行政院農業委員會花蓮區農改場與花蓮縣秀林鄉公所，109年7月31日於秀林鄉公所二樓會議室，合作辦理部落行動教室-秀林鄉秀林部落農特產品品牌形象加值實務班，有來自秀林鄉部落族人及臨近鄉鎮有興趣的農友共襄盛舉，提升原鄉農特產品行銷契機。 花蓮農改場林正木助理研究員表示，秀林鄉公所積極爭取經費，推廣人力培育及行銷推廣不遺餘力，花蓮農改場也結合公所計畫，攜手合辦訓練課程，提升族人行銷技能。秀林鄉公所王玫瑰鄉長表示，農業人才是產業發展重要的資源，近年來會重視培訓工作，持續為族人開設農業課程，增加農業新知。 本次行動教室以農產品品牌形象為主題，為秀林鄉農友量身訂做行銷管理課程。邀請聖米爾企業管理顧問有限公司潘文俊執行長教授如何提升農特產品品牌形象加值及案例分享。潘文俊執行長表示，許多成功品牌操作，其實不是產品，而是品牌精神與文化的延伸，建議族人找出自己與消費者的交集點，創造出消費者難忘的品牌故事。 圖一：秀林鄉公所王玫瑰鄉長一一為族人頒贈結業證書及合影。 圖二：全體學員完成3小時行銷課程 與王玫瑰鄉長合照留影。 圖三：花蓮農改場林正木助理研究員向學員致詞。