強強聯手 搶攻快消品市場

中國時報【楊日興╱綜合報導】 今年來阿里巴巴與旗下的盒馬鮮生、天貓超市等在生鮮食品、快速消費品（FMCG，簡稱快消品）領域掀起一波浪潮。昨天宣布與高鑫零售的新零售合作，這場商業流通領域的歷史性握手，被市場認為是阿里巴巴在食品、FMCG加大布局之舉。 阿里巴巴首席執行官張勇昨（20）日表示，阿里最近1、2年在食品快消品進行非常有效的布局，與地方代表零售業者如寧波三江等合作，如今和全國性零售龍頭高鑫合作完成食品快消品布局，相信雙方是非常互補的。 觀察家指出，FMCG是大潤發的優勢領域，大潤發董事長黃明端曾表示，如果線上線下在生活必需品打價格戰，大潤發每單件商品虧損1元的話，競爭對手可能會虧2元。顯示大潤發在FMCG供應鏈上的能力。 中國大陸商業觀察家分析，高鑫擁有1000多億元人民幣的銷售體量、成熟倉配體系、供應鏈，和阿里線上平台甚至線下的盒馬、天貓超市合作，將能對上游形成更好議價能力，使阿里線下超市更具價格競爭力，互補所長。 對於這場零售大合作，美銀美林昨報告指出，阿里成為高鑫零售第2大股東，是全通路及新零售的一大發展，或需要一段時間才能發揮協同效應，預計高鑫的轉型道路或會較崎嶇不平。 但美銀美林認為，長期看，雙方合作可帶領高鑫加入阿里的生態系統，運用阿里的線上資源及知識，加速現有業務轉型，並拓展全通路發展機遇。 德銀報告則認為，阿里巴巴入股對高鑫零售將有正面影響，包括有機會得到阿里的大數據分析及網上經驗支持。瑞信則指出，高鑫將受惠於阿里龐大的訪客流量轉移，但訪客分流的影響需要時間體現。