強強聯手 高鐵結盟搶攻萌商機

潘千詩/台北報導
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看好聯名商機,許多知名品牌紛紛和實力相當或性質互補的品牌異業結盟。台灣高鐵公司為擴大品牌聲量,與日本知名插畫家卡娜赫拉合作,同時攜手本土廠商台鹽、7-ELEVEN推出聯名商品、食品,強強聯手共創話題,藉此衝高銷售業績。高鐵公司表示,將持續規畫跨界聯名,定能碰撞出不同火花,與合作對象聯手打造無限商機。

台灣高鐵近年運量穩步提升,針對非票箱收入也積極開拓財源。在高鐵車販商品中,除高鐵便當外,冷飲佔銷售大宗,其中,最暢銷的莫過於瓶裝水。鑒於旅客需求與偏好,高鐵與台鹽合作改裝市佔第一的台鹽海洋鹼性離子水,加入超人氣卡娜赫拉的小動物元素,與過往經典綠色瓶身不同的設計,同步改用透明瓶身搭配粉紅色瓶蓋,透過強大品牌力加乘效果,為消費者提供最優良的產品與最佳的服務。

此外,7-ELEVEN是高鐵站內店家數最多,又是市場龍頭,高鐵和7-ELEVEN攜手上架販售聯名食品,讓TGo會員能輕鬆方便到站內門市燃點兌換商品,達到雙方換粉效益;購買2021年高鐵假期的旅客則可在旅途中,憑高鐵聯名水提貨卡,就可在站內門市兌換一瓶水,讓行李更加輕便。聯名水除了在高鐵列車上買得到,高鐵站內7-ELEVEN也買得到。

高鐵觀察旅客搭乘行為,特選來自通霄純淨天然海洋,獨家專利製程技術,為全國第一支榮獲SNQ標章認證的「台鹽海洋鹼性離子水」,推出420ml經典小容量瓶身的聯名健康好水,讓旅客在出差或旅遊途中攜帶方便。聯名瓶裝水跨出商務車廂,在標準車廂及高鐵站內通路7-ELEVEN銷售,讓所有高鐵旅客都能購買收藏。

無論是商品開發或是異業結盟,高鐵皆精選業界領導品牌合作,強強聯手,共同創造話題。比如與卡娜赫拉的小動物聯名、與台鹽合作開發瓶裝水、與7-ELEVEN攜手通路活動等,搭配萌商機,攻陷消費者荷包,增加商品曝光度,讓高鐵除了科技與快速的形象之外,也增添柔性溫暖的元素,為品牌創造更多聲量。