強打運動行銷 黃志芳化身排球主攻

工商時報【張佩芬╱台北報導】 史上第一支由台灣精品冠名之國際職業球隊─義大利超級排球聯賽（SuperLega）球隊Taiwan Excellence Latina，由外貿協會董事長黃志芳帶隊於台灣時間10月16日凌晨在義大利Latina主場對戰去年排名第5強之Calzedonia Verona，吸引義大利國家電視台做現場轉播，做了一次成功的運動行銷。 黃志芳引領球員穿著正面標示著「Taiwan Excellence」的球衣，於發球區開球過網，預祝球隊好兆頭，果然大振士氣，儘管Latina去年排名第14名，但首場戰役就與Verona拚到第五局加上8次平手，終場僅以2分小敗。 球衣背面寫著1號「Huang」的黃志芳，以義大利文預祝球隊旗開得勝後，以一記發球強勁過網，氣勢不輸職業選手。黃志芳笑說，以前在高中時就有接觸排球，對於排球技巧不陌生，但為了這記幸運開球，還是在Latina與培閎練習了一下。 黃志芳上任後即要求貿協要不斷創新，此次冠名義大利排球隊，是台灣精品推動26年以來首次冠名國際職業球隊，民眾將對「運動」的熱情轉換為對品牌的支持，是運動行銷最關鍵的要素。台灣精品此次成功打造國家品牌形象，讓義大利與台灣民眾串連一心，為台灣運動行銷締造一場完美的戰役。