【影片】英募兵創意廣告 廣獵奇才

編譯蘇尹崧／綜合外電報導

英國陸軍近期公布一系列新募兵廣告，構圖採復古設計，然在標語上主打招募自拍上癮者（selfie addicts）、手機僵屍（phone zombies）等被主流社會認定擁有負面特質的年輕人，引起大眾關注。

瞄準非主流年輕人

英國陸軍新募兵廣告有6種版本，構圖設計類似第一次世界大戰期間知名的吉欽納募兵（Lord Kitchener Wants You）海報，但標語卻讓許多人大吃一驚，因為其招募目標居然是電動打到昏天暗地的遊戲廢人（binge gamers）、在團體中帶頭搞笑的班級小丑（class clowns）、玻璃心的雪花世代（Snowflakes）、發個美食貼文，臉卻占照片2/3的自拍上癮者、出門約會時，滑手機時間比看對方多的手機僵屍，以及被認為自私自戀又自以為是的千禧世代（Millennials，又稱me me me generation）。

擁有這些特質的年輕人，一般在社會上被認為較不可靠，不過廣告卻強調，英國陸軍需要遊戲廢人的「幹勁」、班級小丑的「鼓舞能力」、雪花世代的「同情心」、自拍上癮者的「自信」、手機僵屍的「專注」，以及千禧世代的「自我信念」。

跳脫刻板印象 募兵見成效

許多人對新募兵廣告感到「荒謬」，如《朴茨茅斯新聞》報導多位退伍軍人的批評，其中1名阿富汗戰爭老兵更宣稱新廣告「讓受人尊敬的英國陸軍成為笑柄」；不過，桑德赫斯特皇家軍事學院院長南森少將卻表示，軍方很自豪能跳脫刻板印象，找出年輕人的潛力，「我們了解到，若在工作上獲得更大的目標，他們就會達成有意義的成果」。

根據英國陸軍聲明稿，自採用更具針對性的募兵宣傳後，申請入伍的人數呈現上升趨勢，且有興趣從軍者的背景也較以往多元；國防參謀長卡特上將表示，英國人口結構已經改變，「軍方必須與更廣泛的群體接觸，才能為部隊提供合適的人才」。

英陸軍新募兵廣告目標群體與傳統軍人形象有所衝突，引發不少批評。（取自英國陸軍臉書）

面對科技進步迅速和威脅複雜化，軍隊須吸收更多元化人才。（取自英國國防部網站）

面對科技進步迅速和威脅複雜化，軍隊須吸收更多元化人才。（取自英國國防部網站）

英陸軍新募兵廣告瞄準被主流社會認定擁有負面特質的年輕人；「雪花世代們，你的陸軍需要你及你的同情心」。（取自英國陸軍網站）

英陸軍新募兵廣告瞄準被主流社會認定擁有負面特質的年輕人；「自拍上癮者們，你的陸軍需要你及你的自信」。（取自英國陸軍網站）

英陸軍新募兵廣告瞄準被主流社會認定擁有負面特質的年輕人；「手機僵屍們，你的陸軍需要你及你的專注」。（取自英國陸軍網站）