影/政令宣導一定死板?他推這廣告太強大

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影音中心/劉又瑋報導

受到疫情衝擊,餐飲業和計程車業的生意都大幅衰退,為了維繫他們生計,高雄市政府今年6月4日透過LINE推出「高雄好家載」餐飲外送服務,至今已滿一個月,為了宣導市民使用這個平台,市府請來導演孫介珩拍攝政令宣導廣告,不同於以往單調乏味,這部1分鐘短片呈現滿滿洋蔥,作家朱宥勳更大讚導演很會運用3秒鐘,把應該凸顯的重點表達出來。

朱宥勳談起政府拍攝的廣告都存在一個致命傷,為了要有「政令宣導」成分,往往會讓作品變得很難看,然而他看完「高雄好家載」這支廣告,驚訝發現這部影片的畫面和文案,不只精準傳達政府政策,其堆疊出來的故事美感,更能達到撫慰人心的效果。

政令宣導一定死板?作家評「高雄好家載」廣告 用3秒說好故事太強大
朱宥勳指出「高雄好家載」廣告導演只用3秒鐘,就完整傳達出主要幫助對象,熱炒店老闆一家的困境。(圖/翻攝「朱宥勳使出人生攻擊!」YouTube)

朱宥勳指出這部影片從一開始,就在各處留下前後呼應的伏筆,串連起疫情下三個家庭的故事,尤其對於「高雄好家載」想要幫助的餐飲店家和計程車司機,更做出巧妙呈現,介紹完主角家庭後,導演只花了3秒鐘就傳達出第二個熱炒店一家目前的困境,無法外帶下的店家燈光全黑,老闆憂鬱地坐在椅上,無法陪著停課的女兒玩耍,看向窗外駛過的車輛,則帶到同樣陷入困難的計程車司機一家,這段畫面讓他大讚,只要3秒鐘就說完很多事。

政令宣導一定死板?作家評「高雄好家載」廣告 用3秒說好故事太強大
朱宥勳指出這部廣告的政令宣導部分,是將鏡頭聚焦在送餐袋上的服務logo,導演同樣用3秒做出應該做的事。(圖/翻攝「朱宥勳使出人生攻擊!」YouTube)

隨著主角家庭訂餐通知,熱炒店和計程車司機的生意上門,整體氣氛也轉為溫馨,導演只用畫面就表達出一切,「高雄好家載」的logo也巧妙地融入其中,其中一段對準送餐袋的3秒鏡頭,朱宥勳表示這正是為了政令宣導特別拍攝的畫面,讓觀眾記住這項服務卻不突兀,他最喜歡的畫面則在最後一幕,以85大樓上寫出的「謝謝有你」4字,精準打中使用者的心,更用「三方互助,公益上路」做slogan,將政府角色淡化,反而凸顯這是市民的互相合作,讓這部滿滿洋蔥的廣告更有溫度。

政令宣導一定死板?作家評「高雄好家載」廣告 用3秒說好故事太強大
朱宥勳最喜歡最後一段畫面,除了傳達出對使用者的感謝,更表示這項服務是市民之間的互助,讓政府角色淡化。(圖/翻攝「朱宥勳使出人生攻擊!」YouTube)

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