後疫年代 投資學成閱讀大勢

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樂天KOBO分析,女性讀者偏愛文學小說,男性讀者喜歡商管理財。(本報資料照片)
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2021進入歲末年終,各通路的年終閱讀報告也紛紛出爐,顯示後疫情時代,「投資學」成為年度閱讀大勢,電子書、線上購買力快速上升,Podcaster成為書籍熱銷新寵,大IP、粉絲帶貨效應仍持續不輟,反應了時下出版及閱讀趨勢。

「2021博客來報告」公布,《原子習慣》每7分鐘就賣出一本,蟬聯年度「閱讀暢銷榜」、「電子書榜」雙冠王;「閱讀暢銷榜」與「電子書榜」前10名中,「商業理財」則占榜7席,「新書榜」前10名過半為「Podcast」節目主持人的作品;「電子書榜」前10名,「影視偶像」首度進榜奪下兩席。輕小說、漫畫類IP作家大量進入年度作家榜,如《鬼滅之刃》、《特殊傳說》等作家分別成為年度翻譯、華文作家榜首,顯示出疫情期間年輕讀者增加,成為支撐閱讀成長的重要關鍵。

誠品書店也公布TOP100暢銷榜單,今年曾到台灣舉辦巡迴展的日本藝術家奈良美智,作品《奈良美智的世界》奪下藝術類TOP1;此外,防疫自煮夯,食譜類書籍關注度提升,《會開瓦斯就會煮【續攤】》以無油煙省時食譜,獲健康生活類TOP1;療癒圖文書放鬆身心,日本知名插畫家高木直子貼近生活的《再來一碗》拿下休閒趣味類TOP1。「誠品線上」則較去年同期成長翻倍。

TAAZE讀冊生活公布的2021年暢銷榜,不分出版年度的中文書前3名分別是《原子習慣》、《投資最重要的事》、《致富心態》。近一年出版的新書前3名為《致富心態》、《灰階思考》、《無限賽局》,其中《致富心態》以黑馬之姿囊括新書與二手書榜單。

樂天Kobo營運本部長周立涵表示,在疫情動盪之下,電子書閱讀的趨勢不減反增,帶動整體的業績成長。電子書全年購買金額與購買數量皆較去年成長,整體電子書營收也較去年成長5成。暢銷書單觀察,商業理財類別是讀者最愛,投資理財書籍占比最高,共有19本書籍入榜,包括排行榜第2名的《致富心態》、第4名的《灰階思考》;後疫情時代自我成長書籍買氣夯,《原子習慣》,連續3年占據暢銷榜首。

Readmoo讀墨電子書年度報告指出,2021年因為《沙丘》、《后翼棄兵》、《天橋上的魔術師》等影視改編的帶動,以及日本經典作品《64》等重新出版,文學小說重回銷售占比最大類別,業績成長68%;緊追在後的商業理財類別由《原子習慣》蟬聯榜首,類別業績成長53%。

針對閱讀族群分析,「2021誠品年度閱讀報告」發現20歲到24歲年輕族群購書比例相對較高,博客來指出,科幻小說年度業績成長達50%。在疫情期間19至29歲文學讀者消費人數也大量增加,成長達5成,顯示年輕讀者對文學類型的喜好與需求的多元性。樂天Kobo2021閱讀習慣調查,則歸納出「女性偏愛文學小說、心理勵志、飲食,男性更愛商管理財、自然科學、漫畫」的特點,而女性讀者又以25歲至34歲購買力最高;閱讀數量上,36%的讀者,每月閱讀1至10本,66%的讀者會閱讀完整本書,完讀率較去年成長。