後疫情時代 - 低碳時尚的風潮正吹向台灣

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根據美國二手時尚電商龍頭ThredUp的2021年度報告,全球二手交易市場規模,將從2021年的360億美金,在未來5年,將成長至每年720億美金。能有這麼快速的成長,是因為歐美正掀起了一股「永續時尚」風潮。在2020年,有86%的美國成年人,對於買二手衣持開放態度,遠高於前一年的70%。這個數字背後,代表的是消費行為重大的改變,這個改變來自於歐美民眾開始意識到碳排放量對地球的影響。在考量運送和包裝後,購買一件二手衣物的平均碳排放量是3.7英磅(包裝、運送),遠低於一件新衣服的21英磅(生產、包裝、運送)。

這股在歐美掀起的風潮,是否已吹向台灣? 時尚轉售電商PopChill共同創辦人廖家欣說「我們大量跟產業界的人訪談,大家的看法都是一致的。雖然在消費端還沒有看到劇烈的改變,但台灣終究會跟隨著歐美時尚產業的趨勢。」問題已不是這股風潮是否會在台灣發生,而是多快會發生?

後疫情時代 - 低碳時尚的風潮正吹向台灣
後疫情時代 - 低碳時尚的風潮正吹向台灣

低碳風潮 – 名人也跟風

時尚轉售電商PopChill看準了這股風向,於今年6月投入這個市場,全速開發符合低碳消費的時尚轉售模式,雖然服務明年初才要上線,但在7月底即聯手勵馨基金會,推出了「百大名人衣櫥開箱公益活動」,邀請100位名人拿出衣櫃裡的私服做公益,售出款項半數捐贈勵馨基金會。在連絡過程中,發現許多名人答應參加的原因是因為對「永續時尚理念」的認同。名人的衣櫃裡多半有過多的衣物,多數又都在很好的狀態,透過轉售減少浪費,是很多名人參與這個行動的原因。

PopChill共同創辦人廖家欣笑者說「有位名人跟我們聊了很久,她建議我們下次辦活動,除了讓名人『賣』二手衣,應該要多請名人來『買』二手衣,因為這可以帶起示範作用,發揮更大的影響力」。的確,在歐美,有越來越多名人願意公開的展示自己買二手衣的消費行為,例如在上節目或頒獎典禮,公開展示她們買來的二手衣物。

如何解決台灣民眾對二手衣物的疑慮

根據PopChill調查,台灣民眾不願意買二手衣物的前3大原因,分別為「擔心衛生問題」、「擔心品質問題」、「怕買賣糾紛」。PopChill在決定進入這個市場前,也對台灣市場和歐美市場做了深入的研究。廖家欣說「第三方支付,其實對於個人和個人間交易,有很好的保障,以PopChill來說,如果買家發現商品和網頁描述不符,只要在確認訂單完成前,由於付的錢平台還未撥款給賣家,是可以辦理退款的。」

但二手衣物的最大障礙,還是「文化」問題,有學者就指出「台灣和歐美有文化先天上的不同,例如在美國,媽媽可以把婚紗留給女兒穿,女兒還願意結婚時穿,但台灣就沒有這樣的惜物文化。」這也是在歐美的二手衣物店,遠比台灣的密度還高。PopChill做為時尚轉售電商,是否會擔心這個問題? 廖家欣說「創業本來就充滿風險,我們看的也是這個趨勢可能在未來幾年發生。就像幾年前,Uber Eats和Food Panda剛進台灣,大家也普遍不看好,覺得沒有人會願意付送餐的服務費用。但當等到它變成全民運動,想要再進這個市場,就來不及了。」

如何解決台灣民眾對二手衣物的疑慮
如何解決台灣民眾對二手衣物的疑慮

疫情對二手衣消費市場的改變

ThredUp的報告也提到,疫情造成了二手衣消費市場的上升,主要的原因除了大家永續意識的抬頭,也包含了疫情影響了很多人的收入,在收入變少的狀態下,用低價買到狀況良好的二手商品,成為許多人的新選擇。ThredUp也預測這個習慣,在疫情後也會繼續維持。

PopChill明年初上線的時間點,較可能是台灣的後疫情時代。廖家欣樂觀的說「這次創業,我們選擇做一個大家覺得很難,但我們覺得很有意義的題目。我們相信結合時尚和永續,可以為社會創造很大的價值」。這股低碳時尚風潮,會多快在台灣發生? 是1年、5年、10年? 也許不久的將來,我們就會知道答案。