Yahoo奇摩新聞 從專業服飾變奢華品牌 加拿大頂級羽絨下半年遇亂流
進入冬天很多人想要為衣櫥增添一件羽絨衣，加拿大羽絨品牌，這幾年成為寵兒搶進頂級服飾市場。第三代掌門人將品牌從專業服飾，搖身一變成為奢華單品，低調又炫富的風格吸引好萊塢名人喜愛。但因為中國大陸市場衰退，今年十一月股價跌到新低點，倍受考驗。
不論是義大利時尚品牌，還是戶外運動大廠。
忙著聯名推出新款，大搶冬季羽絨衣商機，加拿大品牌也依舊是市場寵兒。
雖然一件長版羽絨衣要價1450美元，大約台幣4萬5千元，但買氣不減，甚至成為加拿大的代表性服飾品牌。
羽絨品牌執行長 里斯：「當你購買一件加拿大品牌羽絨的外套時，實際上是買的是加拿大的一部分，這是很重要的，這也是無法替代的。」
已經有六十多年歷史的品牌，從當年加拿大的小工廠，搖身一變成為頂級羽絨服飾品牌，就是第三代接班人里斯一手打造。但能把羽絨服做成現在這個蓬鬆輕暖，全靠第二代掌門人的發明。
CNBC記者：「第二代老闆發明了一種羽絨充填機器，當時還沒有機器能夠將羽絨塞進服裝裡，因此很多工作都是手工完成的，他發明了這台機器，可以自動提取定量的羽絨並吹入夾克中，然後夾克密封起來並進行縫製，至今這仍然是工廠中製造羽絨夾克的方式，這有助於將這家公司打造成，頂級的品牌羽絨製造商，向L.L.Bean、Timberland和Eddie Bauer出售設計。」
獨特手法製做出來的羽絨衣，號稱能抵擋零下30度的超低溫。成為在極地工作的專業人員，或是登山者的第一選擇。但里斯在接班前擔任旅遊作家的過程，卻發現北歐民眾把自家品牌當日常穿著，因此接棒之後不但把品牌名稱換掉，也將羽絨服飾售價調整，轉型成為時尚服裝。
並且提供給好萊塢幕前幕後的工作人員穿著，不少電影裡也都能看到這個品牌的羽絨衣，等於是讓這些大明星幫忙免費代言。
羽絨品牌執行長 里斯：「在世界各地的影片拍攝現場，天氣可能會很冷，幕前幕後都會使用加拿大品牌羽絨的產品，現在我們在鏡頭前露面的機會比以前多，而我們並沒有為這種方式支付廣告費用。」
在明星光環帶動下，儘管到2016年才開第一間服飾旗艦店，但這一年的營業額就一口氣飆升到將近三億美元。這幾年業績更是暴增，從去年四月到今年四月，營業額就達到8.78億美元一年可以賣出一百多萬件的羽絨衣。雖然跟義大利奢華羽絨衣品牌相比，市占率只有大約三分之一，公司市值也高達11億美元。專家分析認為，始終堅持加拿大製造，是品牌成功的重要原因。
羽絨品牌執行長 里斯：「我們絕不考慮前往低成本的環境設廠，我們在加拿大擁有七家工廠，我認為價格的設定，很大程度上是因為產品在加拿大製造，加拿大的服裝製造業曾經受到嚴重打擊，因為很多製造業轉移到海外，我們有助於重新建立這個行業，看看世界上的奢侈品牌，它們都在本土生產，大多數奢侈品牌來自法國或義大利，我們的承諾是在最優質的環境中製造產品，以便製作出最好的商品，我相信只要功能發揮的夠好就會變成時尚。」
羽絨衣品牌服飾簡約的外型，低調的配色，只能靠手臂上的招牌標章辨識，滿足特定族群低調炫富的目的。也因此在孟晚舟事件，中加關係陷入冰點後，依然在中國大陸市場銷售火熱。但今年中國大陸市場放緩，暖冬的氣候也讓買氣拉不上來，11月初股價還跌到新低點。
CNBC主播：「最後一個我要提到的名字是GOOS，TD Cowen將它下調評級，他們進入市場時目標價是15，之前達到22，我認為這是加拿大品牌羽絨歷史最低點，這與我們談到消費者壓力倍增有關。」
但業者強調儘管受到衝擊，還是不願意打價格戰，依舊保持高價位高品質的生產策略，今年還準備再開16家實體門市。持續看好頂級羽絨服飾市場的商機。
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