Yahoo奇摩新聞 從本地到全球：亞洲流行文化的跨國影響力（下）
當我們探討亞洲流行文化在全球的擴散時，偶像團體及其鮮明的形象扮演著關鍵角色。時下被視為“天團”的韓國女團BLACKPINK，作為繼Girls’ Generation之後的另一文化現象。BLACKPINK自2016年出道以來，屢創驚人紀錄。這個女團由四名成員組成，包括韓裔的Jisoo、Jennie、Rose和泰裔的Lisa。Lisa以其混血特徵的標緻外貌、精湛的舞技和充滿感染力的演出，擄獲了全球數以億計粉絲的心，成為世界級天后。最近，她回到母國泰國，推出了個人新歌MV《ROCKSTAR》，這首歌曲一經發佈便引起了熱烈反響。泰國政府也趁機推出了一條以MV拍攝地點為主的新觀光路線，以吸引更多遊客。
Lisa在社交媒體上分享的一張回訪故鄉的照片也大大提升了全球對該地區的興趣，甚至獲得了泰國總理Prayut Chan-o-cha的公開讚賞，他稱讚Lisa對泰國經濟產生了積極的影響，並稱她為泰國的驕傲。這種從本地到全球再回到本地的循環，正是上一篇本專欄所探討的全球化螺旋效應的生動展現，揭示了文化產品如何在不同地域之間流動和演化。Lisa的行動強調了文化產品如何在全球舞台上得到認可後，再度回流到其原始文化背景中，進一步豐富和多元化當地文化景觀。
在過去的二十年裡，韓國流行文化，包括電影、音樂和電視劇等，在全球範圍內廣受歡迎，成為韓國軟實力輸出的一大奇蹟。尤其是K-pop韓團，更是席捲全球樂壇，成為不分種族和國籍的青少年的偶像。在全球化的大背景下，亞洲流行文化不僅提升了地方文創的國際形象，也促進了跨文化交流的深化。隨著技術的進步和全球媒體的普及，這種文化的全球傳播將繼續擴大，帶來更多創新與合作的可能，從而豐富全球文化多樣性。
Lisa的國際崛起現象不僅展現了文化全球化和全球化螺旋效應，也特別凸顯媒介象徵力量的作用。這種力量不僅塑造了亞洲明星的全球形象，也深刻影響了他們如何在全球文化中定位自己。媒介不只是傳播消息的工具，更是形塑和再現文化價值的場域。通過不同媒介的表達和展示，亞洲明星如Lisa能夠超越地域和文化的界限，成為全球性的文化象徵。
透過深入分析這種媒介象徵力量，我們可以更好地理解亞洲流行文化如何利用全球化的平台，不僅在本土獲得成功，更在世界範圍內發揮影響力。這種分析將幫助我們洞察文化產品如何在全球市場中獲得認可，並且揭示文化創新和交流是如何在全球化螺旋效應的推動下不斷進化的。
媒介象徵力量的基本概念主要源於法國社會學家Pierre Bourdieu的語言象徵力量理論，這一理論指的是語言在形塑和再現社會價值、規範和身份方面的能力。英國媒介社會學家Nick Couldry進一步發展了這一理論，融合政治經濟學派和歐陸社會學派的多重觀點，提出了媒介象徵力量（Media’s Symbolic Power）的概念，其基本論述是媒介取代了語言的社會功能而具備象徵力量。透過分析這種媒介象徵力量，我們可以更好地理解媒體如何在全球化過程中形塑文化價值、影響社會認知和身份建構。
在我展開學術研究生涯之初，亞洲日益重視流行文化產業，其促成區域化崛起的態勢成為我關注的焦點。在研究過程中，我發現傳統的傳播理論無法充分驗證或剖析研究假設。最終，Nick Couldry的媒介象徵力量論述提供了一個關鍵的框架，能夠更宏觀地理解媒體在社會中發揮的象徵性權力及其對文化產品生產和消費過程的影響。這一理論幫助我詮釋當下的媒介文化，以及東亞影視如何以區域化之姿全球崛起，剖析亞洲流行文化的全球擴散及其影響，揭示文化產品在媒體推動下如何跨越地域和文化界限。透過深入分析媒介象徵力量，我們能更全面地理解亞洲流行文化在全球化平台上實現本土與全球雙向互動，最終形成具有廣泛影響力的文化現象。
前期文章雖曾提出全球化螺旋效應更能充分解釋當今的全球文化現象，但當我們回頭檢視區域化形成的起因和關鍵因素時，就會發現媒介象徵力量在東亞社會所共構的一股精神扮演著關鍵性的角色。
