從“極簡”到“極多”：為什麼蘋果要採用豔麗的新顏色？

iMac 因多彩而出名。現在，它在恰當的時間回歸了。

編者按：喬納森·艾維引領的極簡主義是蘋果的象徵。簡單的元素，冷峻的金屬色，體現出蘋果的克制。但是，在最新的發布會上，各種華麗的亮色開始出現在新的iMac產品線上，蘋果為什麼會做出這樣的選擇？這是要從極簡跳到極多了嗎？MARK WILSON進行了點評，原文發表在Fastcompany網站上，標題是：Lilac! Orange sherbet! Mint green! Why Apple is embracing delicious new colors

大家很容易會忘記這一點，在喬納森·艾維（Jony Ive）在2000-2009期間用酷酷的鋁合金色重塑蘋果的美學之前，該公司的設計復興其實在1998年就開始了。那時候，蘋果推出了塑料殼的iMac G3，頂部還配有一個友好的手柄。一開始他們推出的是邦迪藍。後來，當公司推出了更多顏色款的iMac時，設備的銷量增長了24％。而現在，大概在20年之後，蘋果首次讓彩色回歸到iMac。

這條新的產品線有青色、藍色、紫色、黃色、橙色和紅色可供選擇。新品打動人的地方是，這些機器不僅色彩鮮豔，而且非常飽和。背板的飾面色彩非常豐富，就像酷炫跑車的噴漆一樣。而在正面，顏色是柔和的淡色，這種顏色在工作當中看起來會更輕松（而且可能跟蘋果在iPhone上所做的工作更加接近）。除了iMac以外，蘋果還推出了配套的Magic Mouse和Magic Keyboard。

從某些方面來說，蘋果讓彩色回歸iMacs是不可避免的。去年的時候，該公司就已經給iPhone配置了更加豐富的色彩了，而且，趨勢始終都是有週期性的。但是，蘋果之所以現在做出這個決定也有它的道理，因為我們所認為的電子產品的“好設計”就是個移動靶標。各種各樣的趨勢正在一起發力，對冷色的金屬電子產品發起挑戰。甚至連冷色金屬電子產品的教父，蘋果，也必須承認這一點。

有顏色了，這就夠了

就像潘通（Pantone）色彩研究所副所長Laurie Pressman兩年前跟我們解釋的那樣，受眾對公司的認知是從色彩開始的。她以Instagram之類的社交媒體平台的影響為例，那些令人眼花繚亂的色彩，既導致也證明了這種消費者的偏好。當時她的說法是：“如果只用灰色和米色的話，就只會融入到背景之中而迷失掉。” 就像Pressman所說的那樣，正值全球經歷大變局之際，色彩既能給人帶來樂觀的感覺又能讓人內心平靜。COVID-19只是加劇了她在兩年前特朗普當政時期的那種焦慮感。沒有人能從更多的灰色當中得到心靈的鼓舞。

從極簡變成極多的蘋果

另一個趨勢是極多主義，這種趨勢中室內設計出現已經有好些年了。簡而言之，極多主主義，就是蘋果的極簡主義審美的對立面。採用大型大膽的形狀，甚至為了肆意表達而採用撞色，而不是為了融入和避免冒犯而採用精簡的形態。

蘋果新的Magic Mouse。

但是，極簡產品的製造商蘋果怎麼才能接受極多主義呢？一個關鍵手段就是簡單地通過設備的顏色來表達。iMac還是原來的樣子，但是換上了豐富的顏色，豐富到你的視線沒法從它上面移開。瞧，你馬上就有了一台極多主義的iMac。

羅技G305游戲鼠標。

甚至蘋果也無法忽視游戲美學

當我第一次看到蘋果新的紫色鍵盤時，我的腦子一下子游蕩到一個不大可能的地方：羅技。羅技去年推出的游戲產品線就設想了各種顏色（包括丁香色）的鍵盤和耳機。

羅技耳機

蘋果也許不是靠做游戲出名，但它也關心視頻游戲行業。游戲是蘋果應用商店的主要收入來源，佔到了總銷售額的70％以上。從Apple Arcade訂閱服務，到該公司本週允許微軟的xCloud游戲服務登陸iOS上，蘋果一直並將繼續是游戲玩家的主要目的地。

就目前而言，我個人並不喜歡視頻游戲設備的美學理念。鮮豔的耳機，彩虹色的LED鍵盤，以及莫名其妙的，賽車風格的座椅（順便說一句，這完全符合極多主義趨勢）並不是我的菜。但是我認識到，作為一種美學，極多主義引起了很多人的共鳴，尤其是那些靠看Twitch直播為生的人。到2026年，游戲外設的市場規模預計將達到71億美元。

色彩豐富的iMac和鍵盤讓蘋果一隻腳已經伸進了游戲玩家所鐘愛的外露美學裡面，但又不必出賣自己的靈魂（極簡主義）。（不過說實話吧，五顏六色的iMac可能幾分鐘之內就會售罄。）

在家上班不應該看起來像在工作

可能很難向業務經理或IT團隊兜售一台消防紅的計算機。但是，把這個想法推銷給你自己要容易得多。而且在可預見的未來，這也許才是關鍵。

在疫情期間，我們目睹了一場巨大轉變，那就是大家開始在家工作，配備新的書桌，隔板，視頻會議設備以及各種其他辦公用品。據報道，去年7月，“辦公桌”是亞馬遜上搜索量第二大的商品，僅次於“口罩”。但是沒有人會真正想住在辦公室裡面，因此我們需要新設計來讓工作感覺不像工作。色彩豐富的iMac是表現的手段，你通過選擇的計算機顏色來表達自己的情緒——令人愉悅的，徹頭徹尾的快樂。至於蘋果選擇的這些顏色，你可以在家裝裡面看到一些先例。只需看一下Hay的做法，就會發現他們用類似的方式把濃色和淡色配套使用。

雖然我肯定還能找到一些不用新款iMac的藉口，比如坐在像太陽一樣耀眼的電腦面前會讓人皺眉，但這跟計算機的油漆工作無關。新的iMac系列讓人不禁想像，在家工作會再次變得有趣起來。

譯者：boxi。

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