「從泰勒絲到芭比」：女性正重新塑造全球娛樂經濟

好萊塢才女葛莉塔潔薇執導的電影《Barbie芭比》，上映僅3週全球票房即突破10億美元，成為2023年影視作品的主宰；西洋樂壇兩大天后泰勒絲、碧昂絲，兩位足以撼動樂壇的巨星相繼開啟世界巡演，預估將各帶來16億與20億美元的總收益，顯示當今觀眾對於「充滿智慧、鼓舞人心的女性故事」有更大的熱情與渴望。女性正重新定義娛樂產業的敘事模式，打造以她們為中心的娛樂經濟。

好萊塢電影曾被指責「迎合男性觀眾」，由一部接著一部推出的超級英雄電影便可窺知一二。「在芭比電影著手製作前，好萊塢已為小男孩的玩具『大英雄（G.I. Joe）』拍攝了三部真人版電影」，《Barbie芭比》電影編劇朱麗·布什表示。「在芭比成功之前，大多數的男性高層認為我們不重要，無法帶來收益，因此無須針對市場行銷。女性占了人口的51%，卻是一群極度被忽視的觀眾。」布什於X平台發布的推文寫道。

然而，《Barbie芭比》並非以「反男性」作為敘事角度，而是用芭比的故事來引起有關「性別刻板印象」的問題反思，這也是這部電影在各方面都取得成功的原因。根據Redfield＆Wilton Strategies發布的一項民意調查顯示，64%的女性因為《Barbie芭比》相關的行銷炒作與民眾熱烈討論而走進電影院觀賞這部作品；令人感到意外是，63%的男性也表示受到影響，對這部電影的題材產生興趣。一部成功的作品能夠連結男性與女性觀眾，而不是從中塑造對立。也因為如此，專家預測《Barbie芭比》將超越《超級瑪利歐兄弟電影》，成為今年最賺錢的電影。

而歌手泰勒絲的世界巡演目前正火熱進行中，每一場演出都為她和當地城市帶來相當可觀的收益。美國聯邦儲備銀行更直接表示「美國主要城市的經濟成長都要歸功於泰勒絲」。光是她在印第安納波利斯舉辦為期三天的演唱會，就足以振興當地的企業、餐廳、飯店等。《華爾街日報》為她的影響創造「泰勒絲經濟學（Taylornomics）」一詞；而《財富》雜誌稱此現象為「泰勒絲扛經濟（TSwift Lift）」，形容她改變了各地城市的經濟命運。

與此同時，碧昂絲最近「被指控」在瑞典表演後導致「當地通貨膨脹率居高不下」。《告示牌》粗估，她在歐洲巡演便售出了超過100萬張門票，已帶來1.54億美元收入。和泰勒絲一樣，碧昂絲目前正在北美巡演，將帶來更高的營收。富比士預測，碧昂絲的巡演總收入將達到20億美元，而泰勒絲的巡演也將賺進16億美元。

從芭比電影大獲成功，到泰勒絲撼動當地經濟的巡迴演出，2023年對女性而言是一個成功行銷的重要時刻。或許芭比電影和女性音樂人的出色表現是娛樂產業的轉折點，未來有更多以女性為中心的媒體作品將指日可待。

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