從財經資訊海中脫穎而出！Yahoo股市自製內容的「四獨家特色」大公開

Yahoo奇摩 看見數位行銷力

成為值得信賴的財經媒體，並協助用戶達成理財目標，一直是Yahoo股市的使命。Yahoo股市長期致力把各種艱澀的財經內容及趨勢，化成深入淺出，淺顯易懂的內容，Yahoo與眾不同的『四有』內容策略是什麼？是如何透過第一手的自製內容，來明晰市場中的獨特定位？

根據Yahoo內部數據顯示，網友喜愛的內容分眾且多樣化。經過Yahoo媒體部門跨國研究，累積了十多份報告和上百個創意切入，Yahoo的自製內容主軸最終確定為五大領域：新聞與趨勢、財經、娛樂流行、健康和生活消費。

然而，台灣媒體蓬勃發展，在資訊大爆炸的時代，Yahoo股市身為一個整合性財經內容網站，與15家以上財經媒體授權合作，同時也有自製報導，每日擁有近百萬的使用者來瀏覽Yahoo股市的內容，其中的自製內容之所以能脫穎而出，吸引網友的注意力，歸功於「有用、有關、有趣和有遠見」這四大元素，以及四大特色。

Yahoo財經特派記者撰寫的報導，相對於其他媒體更加好消化，也容易引起共鳴。除了每日的財經報導產出，記者們也透過在產業線上耕耘，每月邀訪各企業的高階主管進行人物專訪，從個人小故事的角度出發，再談到公司的管理和經營，做出人物專訪的差異化。

此外，財經記者們也會不定期推出議題策展專題和主題包裝，針對不同讀者群體進行分眾化經營。例如，專訪理財領域的各路專家，針對新手、新婚夫妻、退休族和單身族等不同群體提供具體建議。每個專題中，甚至會邀請多達12位專家，深入探討而非泛泛而談。

Yahoo股市的「投資新手村」專輯頁已經累積豐富內容，每月皆有超過150萬的瀏覽量。其中，「新手必修課」單元整理了25篇財經專有名詞解釋稿，無論是基本面、技術面還是籌碼面，這些解釋都能幫助新手快速理解，熟悉Yahoo股市的產品功能，進而順利開始投資。

「投資診療室」則特別針對年輕族群，從Dcard、PTT等社群平台搜集網友關注度高的日常理財問題，像是「爸爸一直狂買美債ETF 這樣安全嗎？」、「報完稅後想要勞退自提6%了嗎？」挖掘出投資人實際遇到的投資盲點，並邀請專家前來解答。

「Hot台股」則是很具有網感的單元。雖然Yahoo股市目前沒有開盤節目，但每天盤中，特派財經記者們會蒐集當天股市最熱門的話題，再邀請專家分析台股走勢。這些報導成功吸引讀者注意，還常常被轉發至PTT上，或被其他媒體引用。

而Yahoo的獨家單元有自製影音節目，於Yahoo股市和Yahoo新聞上雙聯播，像是分別針對小資族和進階投資者的《進擊的荷包》與《Yahoo選好股》，兩檔節目都很長青。此外，結合Yahoo大數據和網友討論話題，製作的台股熱搜榜也很受到歡迎。

Yahoo財經高峰會則是一年一度的盛事，通常於每年第四季舉辦。這場高峰會是亞太區（包含台灣、香港、新加坡等地）與美國的跨國合作，會中匯集了來自全球各地的頂尖企業領袖。過去，曾經專訪現任富邦集團董事長蔡明忠，專訪同步於美國播出時更吸引了11萬的美加用戶瀏覽量，成功打響高峰會的國際聲量。

Yahoo股市已擁有廣大且黏著度深的股市用戶，下半年的內容重點將觸角延伸到更接地氣的生活理財領域，六大單元包括小資理財、信用卡消費、退休理財、家庭理財、基金和保險貸款等。

特別以「退休理財」為例，Yahoo股市2021年曾推出《四十而已，退休Ready》專題，鎖定三明治世代，同樣規劃了六個單元，從不同的角度教讀者如何無痛存退休金和小孩的退休金。由於Yahoo房地產也加入了內容產製行列，未來會有更多以房養老或老年居住的議題。

總結來說，Yahoo股市的內容布局就像是一名投資高手的養成之路。從金字塔最底層的基礎階段開始，從投資新手邁向具有宏觀視野的投資高手，每一個階段也都有相對應的內容和專題，滿足不同讀者的需求。

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