Yahoo奇摩新聞 從《芭比》到泰勒絲巡演 女力重塑娛樂經濟新趨勢
等候進影院的觀眾在芭比主題布景留影打卡，滿足成為真人芭比的樂趣。
《芭比》上映17天賣破10億美元（約合318億新台幣）的全球票房，超越《哈利波特-死神聖物II》的19天。
執導和編劇的葛莉塔．潔薇（Greta Gerwig）成為美國影史第29名10億美元票房導演，在她前面的28名前輩清一色是男導演。
《芭比》導演葛莉塔．潔薇說：「某些方面，即使是芭比，對我也是一部相當個人化的作品，就像我對很多角度很感興趣，從導演角度的美學觀，還有人物和角色的情緒、我們探索的意涵，和如何看待它們。」
潔薇向來擅長解構女性議題，芭比從塑膠玩具變成具有自主意識的智慧女性，心領神會的女性觀眾相當有感。
口耳相傳加上與《奧本海默》同一天上映的「芭本海默」網路熱潮加持，愈來愈多女性觀眾結伴到影院看《芭比》。
電影觀眾哈米拉表示，「我喜歡多元的觀念，喜歡電影裡提及生死觀念，這就像真實生活，以及女性的力量。」
電影觀眾費茲說：「這是葛莉塔．潔薇，一定會有女性議題。」
電影觀眾伍德提到，「我欣賞電影提出性別光譜的兩面意見。」
《芭比》吸引女性為主的觀眾回流影院，不到3週就刷新全球票房紀錄。《華爾街日報》注意到與2022年7月同期相比，「芭本海默」為好萊塢帶來23.7%的票房成長率，顯示原本被串流平台搶走的觀眾開始回流影院。
史帝芬斯科技大學維登堡指出，「觀眾從家裡收看更多娛樂內容，電影上架也愈來愈快，顯然影視產業和營運模式已改變。但過去2個夏天，影院出現轉機，也就是出門看電影。」
《華爾街日報》也發現，女性族群的消費力不容忽視的關鍵，還包括流行天后泰勒絲的「時代巡迴演唱會（The Eras Tour）」。
AlphasFuture 投顧公司創辦人夏爾瑪表示，「我想我們看到的是『泰勒絲經濟』，疫後開始解封的那一刻，我們看到服務消費的復甦，大家開始旅行、去看演唱會、開始外食、開始和親友團聚。」
媒體研究機構「Common Sense Institute」預估，泰勒絲巡演創造的消費商機近1600億台幣，歌迷看一場演唱會平均得花費4萬台幣，包括票價、食宿和其他消費，買單的女性歌迷不在少數。
歌迷納許說：「我們和泰勒絲年紀相仿，她應該也在高中經歷過分手，和交友的境遇，我們就像和她一起經歷。」
早在5月份登場，天后碧昂絲的世界巡迴演唱會，已經帶動女性消費力。
美國人力市場數據顯示，今年6月，25到54歲的女性勞動參與率高達77.8%，回復疫情前的水準，更是歷年來新高點。
而女性也影響超過80％的消費支出，電影和演唱會帶動的女力娛樂經濟，再次見證女性消費能量的潛力。
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